《买》[编辑]
《买（Buyology）》
书本简介：
《买》通过运用神经营销学的方法，将神经分析学和营销学结合起来，通过对实验者进行神经分析来直接对消费者“大脑”进行对话，告诉人们为什么消费者会买一样东西。
这本书的真正价值在于用神经分析学来戳破关于消费者为什么购买的谎言，理解消费者心理的黑匣子，让人们了解大脑中支配消费者购买行为的潜意识，寻找到有关购买原因的“真相"
《买》这本书为企业介绍了一个可能的解决方式——科学营销，这也是这本书对于中国企业的特殊意义所在。它提供的科学研究结论可以帮助企业重新审视过去“粗放型”的营销方式，转而用一种更加科学和严谨的态度看待营销。毕竟，管理是“科学与艺术的结合”，作为管理中的一个重要职能，营销亦是如此。变化越来越迅速的全球市场与购买心理日渐成熟与复杂的消费者要求中国企业掌握更加科学的预测方法。面对变革的挑战，我们需要改变的不仅是手段，更是态度。
作者简介
马丁林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”。林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；同时担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼，以及葛兰素史克。
媒体评论
《买》呈现了大量关于大脑、情感和品牌如何驱动人们购买的精彩实例；林斯特龙出人意料地将营销和神经科学相结合，让我们更深刻地了解购买决策背后的潜意识力量，并为我们提供了全新的视角去看待消费者和生产者的行为。——现代营销学之父
参考资料：
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