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文案调查法[编辑]

市场经营信息来自于两个方面：一是第一手资料即实地调查；二是二手资料即已经公开发表并已为某种目的而收集起来的资料，也叫文案资料。

1、文案调查法的含义：

文案调查法，又称间接调查法，是指通过查阅、收集历史和现实的各种信息、情报资料，并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各种资料的一种调查方法。

2、文案调查法的特点：

（1）文案调查法最突出的特点是间接性

（2）文案调查法的另一个特点是无接触性

3文案调查法的评价：

（1）文案调查法的优点

调查人员只需花费较少的费用和时间就可以获得有用的信息资料。而且文案调查可以不受时间和空间的限制，通过文献档案资料的收集和分析，既可以获得有价值的历史资料，也可以收集到比直接调查范围更为广泛的多方面资料。文案调查收集的资料都是书面形式的，因此不受调查人员和被调查者主观因素的干扰，反映的信息内容更为真实、客观。

（2）文案调查法的缺点

首先，文案资料大都是历史的记载，过时的资料比较多，现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到反映；其次，文献档案中所记载的内容，大多数情况是为其他目的而做的，与调查目的往往不能很好地吻合，对解决问题不能完全适用，需要进一步的加工处理；再次，文案调查法需要调查人员具备扎实的理论知识、较深的专业技能和对文案真实性的辨别能力，这在一定程度上限制了该方法的应用。

4、文案调查法的作用：

（1）文案调查有助于调查项目的总体设计

（2）文案调查可以为市场研究提供参考依据

（3）文案调查可以为实地调查创造条件

5、文案调查法的基本原则

（1）针对性原则

（2）时效性原则

（3）系统性原则

（4）经济性原则

6、文案调查法的程序：

（1）明确调查目的

（2）审查与分析现有资料

（3）寻找信息源

（4）资料筛选

（5）提出调查报告

7、文案调查的方法：

（1）文献资料筛选法

文献资料筛选法是指从各类文献资料中分析和筛选出与企业营销活动有关的信息资料的一种方法，在我国主要是从印刷文献资料中筛选。

（2）报刊剪辑分析法

报刊剪辑分析法，是指调查人员从各种报刊上刊登的文章、报道中，分析和收集情报信息的一种方法。

（3）购买法

在市场经济条件下，信息是一种商品，因此购买是取得信息资料的常用方法。

（4）情报联络网法

情报联络网法，是指企业在一定范围内设立情报联络网，是资料收集工作可延伸至企业想要涉及的地区。尤其是互联网的普及，使此种方法成为文案调查的有效方法。

（5）交换法

交换法是指不同企业和部门之间相互交换各自拥有的信息资料的方法。

参考资料：

扩展阅读：