锤击手机的营销[编辑]
说到锤子手机恐怕大家都会想到罗永浩,一个传奇人物,身为一个英语老师却想要涉及手机领域,这对外人来说无异于痴人说梦,但罗永浩怕说了“彪悍的人笙不需要解释”,做自己想做,追逐自己的梦想,哪管他人说什么。喜爱按我们就来看看他宣布做手机的前后吧。
罗永浩,男,1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县(今和龙市)。锤子科技创始人。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》一书。
罗永浩于2012年4月8日宣布做智能手机,2013年3月27日发布基于安卓(android)的深度定制操作系统,2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。2014年5月20日,罗永浩正式发布了首款智能手机产品Smartisan T1。
先说说他营销的第一步——那就是造势,对,就是在网上掀起大的波浪,身为一个英语老师却去做手机,这无异于招来众人的谩骂和不解,但是他不但不收敛反倒锋芒毕露。
接下来就该第二步——他扬言要做出市值4000以上的手机,这更人让人无法理解,“区区一个国产手机却要4000多元,还不如买苹果、三星什么的,你一个国产手机凭什么买这么高的价格”,这便让人们开始关注他。
等手机做出来后开始第三步——原来说要卖4~5千的手机突然说要卖3千左右,人们便觉得“嗯,这还差不多,3千我们还可以接受。”其实这是老罗给大家打的一个心理战,再起始之初先抬高要求,高到让人无法理解,等完毕后突然降低要求,不管以前的要求多不合理都会变得合理,所以他便成功了。
再来说说第四步(其实也不算是第四步吧)——这款手机做出来,不管好不好就绝对会有人找茬,挑毛病,所以老罗便借由在2014年8月27日19:00和王自如的“约架”再次让网络对此事进一步关注。
所以最后总结一下: 1、罗永浩是超级营销大师,也是一位认真的人。产品NB是成功的基础。
2、锤子手机最好的品牌营销方式就是不断组织线下品鉴会,只要把玩过锤子手机的人基本上都会被折服。然后老罗微博转发品鉴会盛况,引入全国各地锤友pk,激发粉丝追逐扩散。
3、线下会议最好在全国有逼格的文青聚集地,比如深圳可选胡桃里音乐餐厅。
4、小米吸引的是发烧友,但会被打上追逐性价比、贪便宜的标签。锤子吸引的是一帮有主见且有情怀的文青。成功企业家群体虽然有消费能力,但对手机没有鉴别能力,最害怕被人嘲笑,不敢轻易尝试,目前不是消费者。
5、罗永浩是精神教父,只要坚持不懈,还是有很大成功可能;最大的挑战在于供应链管理能力。
所以不管手机卖得好不好,他的销售量做不做假,锤子手机都是一个很好的营销案例。
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