市场营销策划：理论、实务、案例、实训[编辑]

市场营销策划

市场营销策划——理论、实物、案例、实训，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

二、内容简介

1、《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》作为中国高等院校市场学研究会和中国教育技术协会实践教学委员会组编的“高职高专教育21世纪多元整合一体化系列教材”之一，是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。

2、《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》以就业为导向，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，全面展现市场营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。全书体例新，学习内容丰富，形式多样，便于学生专业能力和职业能力的提高。

3、《市场营销策划:理论、实务、案例、实训》可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。

三、策划核心

市场营销策划核心在于如何打动消费者，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。随着网络的发展，互联网品牌推广以高性价比的优势，逐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去？

四、目标

市场营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。市场营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。市场营销策划的内容包含市场分析、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

五、特点简介

1、理论与实训相结合。书中除提供习题外，还设置了实训项目，本书配套资料中提供实训支持材料，方便教学过程中实训环节的开展。

2、案例新颖实用。每章前后加入了与内容紧密联系的营销案例，供教师课堂讲解或学生课后阅读分析，加强对理论知识的理解。

3、配套资料丰富。为方便读者学习和教师授课，本书提供课件、教案、习题答案、模拟试卷、补充教学案例和实训支持材料，索取方式参见正文末页“配套资料索取说明”。

六、目录

第1章市场营销策划概论

引例：孔府家酒的二次崛起

1．1 市场营销策划概述

1．2 市场营销策划的原则

1．3 市场营销策划的主要分类与方法

第2章市场营销策划的基本流程

引例：雅科卡策划“野马”轿车

2．1 市场营销策划的组织

2．2 市场营销策划的程序

2．3 市场营销策划书的编写

第3章企业战略策划

引例：万向集团战略目标实践

3．1 企业战略策划概述

3．2 企业使命与愿景

3．3 企业经营基本战略

第4章目标市场策划

引例：AT&T的市场保卫战

4．1 市场机会研究

4．2 市场细分策划

4．3 目标市场选择

第5章产品策划

引例：斯沃琪全塑电子手表的成功

5．1 产品与产品组合策划

5．2 品牌策划

5．3 包装策划

5．4 新产品开发

第6章价格策划

引例：2008，快餐价格回落到十年前

6．1 制定价格的策划

6．2 修订价格的策划

第7章促销策划

引例：美特斯邦威的促销策划

7．1 广告策划

7．2 公共关系策划

7．3 人员推销策划

参考资料：

市场营销策划

扩展阅读：