网络营销与电子商务书籍

网络广告概述[编辑]

网络广告概述

网络广告的定义

网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切的说，是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。它是互联网作为市场推广媒体最先被开发和利用的营销技术。

网络广告从制作形式的角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等；从展示的角度来看，有Baneer广告、插播广告、植入广告、RSS广告、邮件广告、分类广告等。

网络广告模式

网络广告模式是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广，并收取广告费的网络应用模式。

网络广告模式的类型多种多样，可以从以下角度对网络广告模式进行分类。

按网络广告的发布平台划分

综合门户广告

综合门户网站主要提供新闻、搜索引擎、聊天室、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等服务。在中国，典型的综合门户网站有新浪、腾讯、网易和搜狐等。而此类网站聚集了大量的网上浏览者，随着网民不断地涌入，带来了大量的网站流量，自然就有网络广告的价值。

垂直媒体广告

垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关此领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。例如，IT类网络媒体的中关村在线、PC泡泡等；房产类垂直网站中的搜房网等；在线视频类网站中的土豆、优酷、我乐网等。越来越多的网络广告出现在此类专业性的垂直网络媒体上。

网络社区广告

作为网上交流空间的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者，因此网络社区广告通常具有较强针对性，针对特定领域和兴趣需求的目标广告受众。

网络工具广告

随着网络的普及，出现了很多网络工具和软件，帮助用户更好地应用网络。而网络工具的广泛应用，越来越多的广告植入到这些网络工具中。例如，腾讯、迅雷、暴风影音等客户端软件；Iebook、ZCOM佐罗网、POCO魅客、Xplus新数通等电子杂志及邮件列表等形式。

搜索引擎广告

基于搜索引擎及其细分产品的各类广告，包括关键词广告（竞价排名和固定排名）、内容定向广告（如百度精准广告）、品牌广告等多元广告。

网络广告联盟

网络广告联盟平台指拥有中、小站点（网站或WAP站点）资源的联盟平台。通过联结上游广告主和下游加入联盟的中、小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广，同时为众多中、小站点提供广告收入的平台。例如，Google Adsence、百度联盟等广告联盟。

按网络广告媒体的运营模式划分

自营模式

自营模式就是指网络广告的媒体运营商自身独立拥有媒体的所有权，自主经营广告媒体。前面所提到的综合门户广告、垂直媒体广告、搜索引擎广告、网络社区广告、网络工具广告就属于自营广告。

中介模式

中介模式是对自营广告媒体的整合，本身不运营广告，只是提供一个网络广告主和网络广告媒体进行网络广告交易的中介平台，如阿里妈妈、亿告等。

联盟模式

联盟模式是指集合中、小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式，例如，网络广告联盟采取的就是此类运营模式。

网络广告的优越性：
1、覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔。
2、不受时间限制，广告效果持久。
3、方式灵活，互动性强。
4、可以分类检索，广告针对性强。
网络广告
网络广告
5、制作简捷，广告费用低。
6、可以准确的统计受众数量。
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日是网

价值：

（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
（2）网站推广。网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。推广的方式有很多，一般有付费的推广（如：百度付费等）和免付费的推广，也有一些功能特别强大的组合营销软件，可以实现多方位的网络营销，功能特别强大，只需要简单地操作，即可让您的潜在用户通过网络主动找到您，特别方便。
（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
（4）在线调研。网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
（5）顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
（6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。

参考资料：

电子商务教程

扩展阅读：