成长型营销[编辑]

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   网络大部分使用者都是年轻的中产阶级，且受过高等教育，由于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一个极具开发潜力的市场渠道。我国网上购物近年来快速增长，也说明网络营销有很好的成长性。网络营销应具有成长型战略。

   ​(一)一体化战略

一体化战略是指企业对具有优势和增长潜力的产品或业务，沿其经营链条的纵向或横向扩大业务的深度和广度，以扩大经营规模，实现企业增长。
一体化战略按照业务拓展的方向可以分为纵向一体化和横向一体化。

(1)纵向一体化战略
纵向一体化战略是指企业沿着产品或业务链向前或向后，延伸和扩展企业现有业务的战略。纵向一体化会增加企业的内部管理成本，企业规模并不是越大越好。
纵向一体化战略可以分为前向一体化战略和后向一体化战略。

(2)横向一体化战略
横向一体化战略是指企业收购、兼并或联合竞争企业的战略。
企业采用横向一体化战略的主要目的是减少竞争压力、实现规模经济和增强自身实力以获取竞争优势。
横向一体化战略主要可以通过以下几种途径实现：
① 购买，即一家实力占据优势的企业购买与之竞争的另一家企业；
② 合并，即两家相互竞争而实力和规模较为接近的企业合并为一个新的企业；
③ 联合，即两个或两个以上相互竞争的企业在某一业务领域进行联合投资、开发和经营。
在下列情形，比较适宜采用横向一体化战略：
①企业所在产业竞争较为激烈；
②企业所在产业的规模经济较为显著；
③企业的横向一体化符合反垄断法律法规，能够在局部地区获得一定的垄断地位；
④企业所在产业的增长潜力较大；
⑤企业具备横向一体化所需的资金、人力资源等。

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