o2o线上线下营销[编辑]

1. 相关解释

o2o线上线下营销，这个名词我们经常在各类文章中可以看到，从字面意思理解，就是线的上边跟下边，由于很多人都把这个“线”理解为网络，导致很多人会误以为线上线下活动，指的是网络上开展的营销活动和除网络上虚拟活动以外的实体营销活动。其实不然，线上线下的概念并不是仅此而已。

2. 真正含义

线上营销的真正含义是指通过各种形式的媒体如：电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。而线上线下中线下的真正含义指的是通过其他非媒体的形式进行宣传推广如：路演、发布会、各种折扣优惠、买赠、抽奖、回展等。通过无形的媒体发布信息如微信、QQ、微博等，都可以统称为线上活动。

线下营销的真正含义是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。线下营销服务主要采用店面管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户提供“一对一”的品牌宣传、产品助销服务。

下面来说明线上线下各自的优势和不足；

线上营销优势1.方便快捷。线下营销优势1.更好的交互沟通

2.成本低廉。 2.提升品牌形象

3.提高效率。 3.扩展用户群体

4.绿色环保。 4.增长广告品牌的利润

5.资源优势互补 5.时间短，见效快

线上销售也却有其不足之处：

1、线上低价销售，销量增加，但同时致使线下销量减少，并不能增加应得的利润；

2、线上清理库存，透支市场，损害品牌形象；

3、线上线下不同款，线上销售量难以预测，可能会造成大量积压的风险。

线下销售也却有其不足之处：

1、线下营销多数依赖海报和平面广告来推广，发现效果不是很好。发现效果不是很好。

2、线下营销也有通过销售人员与顾客面对面交流来推介商品，顾客有时比较反感。

3.发展状况

o2o线上线下营销整合多指广告策划和产品销售，但是随着互联网的日益发展，尤其是以阿里巴巴为代表的电子商务的快速发展。线上线下的概念变得有所延伸，其中线上指的是依托网上进行的各种行为，如，线上交易、线上推广；而线下则主要是指传统贸易所进行的各种行为。如，线下交易、线下推广。线上线下优势互补从而达到更好的营销效果。

O2O线上线下营销的目的：O2O的目标是填平线上和线下之间的沟壑，这道沟壑的核心是互联网人士不知道自己做的是什么，拒绝通过实践认识互联网的真实价值，不懂得生存的核心是为社会提供良好的服务。期待，O2O也能填平互联网应用和现实之间的沟壑。

O2O与B2C、C2C之间的区别：O2O模式与B2C、C2C一样，他们都是在线支付，但不同是，通过B2C、C2C购买的商品是被装箱打包快递送到消费者手中，而O2O模式则是消费者在线上购买商品与服务后，需去线下享受服务，这是一种新型的购物模式。

参考资料：

百度百科 360百科艾瑞网

扩展阅读：

http://www.wm23.com/wiki/uc/83564.htm