网络营销术语及概念

移动电子商务及市场[编辑]

移动电子商务作为一种新型的电子商务方式，利用了移动无线网络的优点，是对传统电子商务的有益的补充。尽管移动电子商务的开展还存在安全与带宽等很多问题，但是相比与传统的电子商务方式，移动电子商务具有诸多优势，得到了世界各国普遍重视，发展和普及速度很快。

中国移动电子商务市场可以分为两个部分:

一：虚拟商品

主要是依附于各运营商旗下的SP所提供的，收费图铃、游戏下载或其他资讯类业务。工商银行、建设银行等多家银行和支付宝也开通了通过手机交水电费、话费等业务。

二：实体商品

目前国内主要有淘宝网、立即购、“掌店”移动商城在涉足这一领域，移动电子商务融入到我们的生活中，为我们带来更多生活便利，移动电子商务已是大势所趋。

按移动电商的应用方式，可以分为两种：

远程电商

移动电商中的“远程电商”是指传统电商通过PC端的购物方式自然转化为通过移动终端的购物方式。远程电商的购物方式是对传统电商购物方式的延伸，远程电商与传统电商购物的品类可完全重合，差异之处在于购物终端的不同与购物应用软件的不同。传统电商是通过浏览器购物，移动电商是通过APP购物，很多电商网站都推出了各自的移动APP来吸引消费者。

近场电商

移动电商中的“近场电商”是在“移动支付中的近场支付”与“O2O中的本地化服务”共同发展下衍生出来的一个便于理解的概念。近场电商就是指通过移动终端选择本地化服务的消费场所，最后可以通过近场支付进行消费。

移动电商王牌

移动电子商务是在建立在传统电子商务的基础上，利用手机、pad等媒介推进网上贸易。移动电子商务更具发展潜力，运营商分羹移动电商，手中稳握五张王牌。

王牌一手机支付异军突起；

王牌二 smartphone和pad；

王牌三运营商自身的购物平台；

王牌四运营商提供独一无二的服务；

王牌五手机交易不受限制。

发展关键

未来移动电子商务的发展的好坏，很重要的环节就是“二维码”和“O2O”模式。

“二维码”为移动电子商务的发展提供了接口和路径。二维码的出现之所以能够成为线上线下融合的一个关键入口点，一是因为智能手机已经普及，二是因为3G、4G、WiFi等无线宽带已经让人们永远在线。

O2O模式（Offline-to-Online）将会是移动电子商务的关键，很多电商巨头都在推行二维码扫描之类的工具，其目的只有一个，那就是把线下跟线上更好的整合，比如银行，大力推行移动支付，其目的也一样。就是为了以后我们有一天，我们只要拿这手机等移动工具对着商品的二维码，或者其他标志性的东西扫描，从而实现在手机的即时付款。当然，这很快就会实现的。有理由相信，未来中国的移动电子商务的快速发展，会让我们的生活越来越美好！