网络营销研究及案例

网络营销传播方式[编辑]

网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销传播的方式大致分为10种

（1）搜索引擎营销：利用客户搜索习惯，把客户所要的传播信息转变成目标客户寻找的答案。

（2）网络事件营销：以热点网络话题策划激发网络口碑舆论，扩大品牌知名度与影响力。

（3）论坛营销：论坛是聚集精准客户的地方，利用论坛掌握话语权，是企业宣传最有效的阵地。

（4）博客/微博营销：博客/微博营销是利用博客/微博这种网络形式发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息。

（5）SMS社区营销：利用开心网人人网之类的社区对用户资源进行开发和营销。

（6)问答营销：利用网络的问答工具（例如百度知道）进行销售和信息发布。

（7）网络活动：在网络上通过策划的活动、事件将自己的产品、品牌、服务等推广出去。

（8）网络新闻常规发布：利用新闻网、人民网、网易等网络媒体等资源，为企业客户进行专业的网络媒体策划、撰写和发布。

（9）可E-mail营销：E-mail营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

（10）微信营销：微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

参考资料：

扩展阅读：