品牌背书[编辑]
品牌背书
是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。
含义
1、不论背书的具体目的何在，只要有所凭借即可
要求不违规犯法，可利用之处，尽可利用。
（1）硬背书品牌（Fixed Endorsed Brand）：明确强调
（2）软背书品牌(Flexible Endorsed Brand)：隐晦着暗示。
硬背书品牌的典型应用在于汽车行业，每个汽车厂商品牌旗下都有不同的产品线品牌。而浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书，虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。
2、不论第三方是谁，只要有所借重即可
第三方可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区，甚或是某个国家。在消费者的心目中，GE的产品都是好产品，入选驰名商标的企业自然实力雄厚，登陆央视的品牌都值得信赖。
3、这种支持作用可能很紧密，也可能很松散
品牌延伸适用于子母品牌拓展或着同类产品间扩散。无论前者抑或后者，都必须获得主品牌的允许，并在其主品牌的统一框架之下运作，不得越规。品牌延伸还是家族式资源共享，而品牌许可则完全是合约式有偿租借，这种支持是有经济利益约束，自然关系紧密。但是有的时候这种背书关系就相当松散，不用挣得第三方许可，甚或连第三方都未曾知晓，第三方也并无任何限制，有但用无妨之势。
优势
1、帮助企业快速切入目标市场
当企业改变经营思路、发展战略，扩展新的市场，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成既定的目标，帮助企业实现利润的增长。
2、更完整、突出的凸现独立产品品牌个性
被背书的品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄，如果我们一定要其冲锋陷阵，其市场危险性也是比较大的。以市场的标准建立新的诉求体系，可以起到以点带面，以产品带动企业品牌的关系。
3、全新产品的再保证
品牌背书会增加产品的可信度
4、规避和降低企业经营风险
因为品牌背书，遇到市场风险的时候，品牌受到的冲击小。
形式
1、品牌的国家背书
在国际市场上，当消费者提及某一个国家时，总会想起某一个大类的产品。例如瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑等等。国家品牌在为本国某一种产品在国际市场上散发诱人的品牌魅力提供背书。某些国家在生产某一种或者几种产品方面具有绝对优势或者相对优势，这些优势具体表现在自然地理环境，工艺、科学技术或者劳动力成本等方面，而这个国家的企业可以利用前三种优势在国际市场上树立起卓越的国家品牌形象(如瑞士的钟表业)，而为本国其他企业进入国际市场提供原产地国的“佐证”，使得本国该类产品都笼罩在国家品牌的光环之下。这样，国家作为一个品牌载体，为本国企业进入全球市场提供了强有力的说服力。
2、品牌的企业家背书
在商业社会里，企业家作为一个特殊的群体，他们代表某个企业或品牌的灵魂，他们或以商业“巨擘”的身份出现，或以娱乐明星的面目示人，来宣扬商业理念和人生价值观念，抓住媒体和大众的眼球。
一种企业家由于其在卓越远见、创新精神和科学领导力方面的突出表现，使得其在商业社会甚至公众心目中形成了强大的个体企业家形象。
另一种企业家，运用其之于企业品牌知名度的“40%效应”，将自己包装成娱乐化的个人品牌形象，在很大程度上，这些企业家已经成为企业品牌的代言人。
无论如何，这些企业家通过成就自身的个人品牌，在各种场合中传递给受众正面的丰富联想，最终，受众还是企业品牌本身，增加企业品牌的认知度。
个人品牌背书三步伐
1.企业的品牌力
企业品牌与个人品牌是根与树的关系。企业的品牌力高低从一个层面上来讲可以决定个人品牌力的高低。从大企业走出来的营销人，往往比从中小型企业里走出来的营销人更“值钱”，更有威慑力、震撼力。
2.位置和高度
个人品牌张力的大与小，取决于营销人在企业的职位高低与个人战略发展高度。职位越高，眼光越高，其个人品牌力也越大。
3.走出去
个人品牌积累到一定高度，只有走出去才能彰显个人价值。
经典案例：
宝洁在使用它的品牌的时候不会忘记指出“飘柔——宝洁公司优质产品”。背书品牌依附于产品，贯穿于整个公司品牌和项目品牌之中，背书品牌的管理通过在价值链的各环节实施，确保开发项目能够区别于其他品牌的鲜明特征体现。
为什么宝洁使用背书品牌而欧兰雅却不使用。其实仔细分析，我们可以看到宝洁公司也并非所有的品牌都使用了背书品牌方式。在美容化妆品领域中SK—II以及玉兰油也同样是宝洁的产品，但是却没有使用背书品牌。就是因为宝洁在人们心目中已经成为大众消费品的代表，它大量出现在洗涤、卫生用品的领域，如果在把它使用在高档化妆品上，很可能会影响到这些产品的身价。再如“品客”薯片也是宝洁的产品，在这里它也不会使用“宝洁”的背书商标，因为这样会使消费者在购买薯片的时候联想到洗发水、洗衣粉等大家熟知的宝洁产品，而这样很有可能影响到它在公众中的形象。欧莱雅同样如此，巴黎欧莱雅在化妆品领域中只能算一个中档品牌，如果让它背书在兰寇等高档产品之上显然是不合适的，所以在这种情况下，商家采用的是淡化总品牌的策略，让这些高端品牌以更优越的良好形象树立自己的形象，打造自己的领地。通过这样的战略，反而提升了整体的竞争实力，也关联了不同档次的消费人群。
与此相关：
背书品牌：
背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），被背书的叫做子品牌（Son Brand）。
背书品牌分类
显性背书品牌：
显性背书品牌是双品牌战略中“企业总品牌——独立品牌”的形式
隐性背书品牌：
隐性背书品牌又称担保品牌
主要也是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用
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