搜索引擎营销的特点和层次[编辑]
搜索引擎是用户获取网络信息的主要工具之一，因而也是网站最主要的用户来源渠道之一，在网络营销方法体系中，搜索引擎营销一直是重要的组成部分。
搜索引擎营销得以体现的必要条件包括三个环节：一是有用户熟悉用的搜索引擎；二是用户利用关键词进行搜索；三是搜索结果页面的信息对用户产生吸引从而产生进一步的行为。
搜索引擎营销有以下的特点：
1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源
2.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销
4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
搜索引擎营销可以分为四个目标层次：
1.第一层：搜索引擎营销的存在层。存在层的基本目标是网站尽可能多的网页在主要的搜索引擎中获得被收录的机会，这是提高 网站信息搜索引擎可见度的基础。
2.第二层：搜索引擎营销的表现层。表现层的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。
3.第三层：搜索引擎营销的关注层。关注层直接表现为用户通过搜索引擎检索结果是否会点击来到网站，直接关系到网站的访问量方面。
4.第四层：搜索引擎营销的转化层。转化层是搜索引擎营销的最高目标————将来到网站的访问者转化为真正的顾客。第四层的目标，即通过搜索引擎带来的网站访问量的增加转化为企业最终的收益。
第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。
搜索引擎营销基础
网络搜索引擎营销
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