RSS营销基础[编辑]

RSS营销基础

RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。 RSS是在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。

RSS营销的特点：来源多样的个性化“聚合”特性、信息发布的时效、低成本特性、无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。

可利用XML技术添加RSS订阅功能，这样用户在访问网站时就可以点击或订阅您的新闻，一旦有新内容发布，订阅者就可以打开阅读。当网站有新内容发布时，用户的RSS阅读器就会接受并显示链接。所以不断更新新闻内容是RSS营销的关键。

基本要素：

第一，要提供RSS信息源；第二，要为用户持续提供有价值的信息，并且通过RSS及时向用户传递；第三，让尽可能多的用户通过RSS获取信息。这三个基本要素也就是企业开展RSS需要具备的基本条件。

优缺点：

优点:1、多样性、个性化信息的聚合。2、信息发布的时效强、成本低廉。3、无“垃圾”信息和信息量过大的问题。4、没有病毒邮件的影响。5、本地内容管理便利。

缺点：1、RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。2、若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。3、难以评估RSS营销效果。4、难以实现个性化的服务。

总之，RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。

开展RSS营销的基本形式：

1、内部RSS营销
内部RSS营销，也就是利用自己网站用户资源，通过RSS传递推广信息的方式。
2、通过RSS阅读器服务商投放广告
与提供邮件列表发送专业服务一样，RSS阅读器服务商提供的RSS资源及传递服务，用户安装RSS阅读器是免费的。在信息发送服务中，RSS服务商可以通过为企业提供广告而获得收益。
3、直接在其他网站的RSS信息源中进行推广
某个网站的广告可以直接投放到另一个提供RSS信息源的网站中，这个也是RSS广告的一种形式。

参考资料：

《RSS营销基础》

扩展阅读：

网络营销专业概念