阿里注册“双十一”商标[编辑]
双十一的来由：
2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。
2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
围绕这个日子，线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万。
阿里注册“双十一”商标的经过：
2011年11月1日阿里巴巴集团控股有限公司就已经向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28取得该商标的专用权（即获得注册）。详见商标局网站 。
2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
有业内人士爆料表示，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标，任何其他公司机构不得使用。
京东官方作出回应，称对同行抢注"双十一"商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日，阿里注册“双十一”商标是垄断行为。并称京东将大力推广自家618节日，邀请友商同行参与。
双十一商标口水战：京东官方微博曝出一张照片，照片中的“通知函”由天猫发出，内容涉及阿里巴巴已注册了“双十一”商标，及“少数企业在广告中使用‘瞎淘’、‘假货’等宣传用语试图将阿里巴巴集团与假冒伪劣关联”。随后，京东不仅更换了官网文案、电视广告中的，还针对“不能使用‘双十一’这一事件”，做出了一系列社交化营销，并引发多家电商效仿。但在业内人士看来，京东与阿里虽然在“斗法”，但关注点却拧巴了。“京东希望大家关注‘阿里不允许其他企业使用双十一商标’这件事，主动示弱，打苦情牌；但阿里则希望大家关注‘京东在广告中攻击同行’，这其实是不同的概念。”
阿里主动终结“双十一”商标战：
“双十一”商标引发的口水战，在不断发酵数日后终于可以归于平淡。11月6日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧在来往动态中发文，称“‘双十一’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。在天猫与京东针锋相对后，当当、苏宁、国美等众多电商纷纷引火上身，部分大众甚至认为阿里将状告其他电商使用“双十一”侵权。但在业内人士看来，陆兆禧的一番话暗示出，阿里倾向于将商标用于保护性防守，而不会发起商标战。
陆兆禧表示，“‘双十一’从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者”。阿里方面表示，早在2011年，阿里巴巴向国家商标局提出“双十一”商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入。而且，将知识产权注册后开放出去，承诺权利只用于保护早有先例。去年，社交网站Twitter曾在获得“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能在此基础上进行持续创新。
关于此事的看法：作为一个“表示促销时间的描述性标识”，“双十一”这一商标本就存在争议，因此不进行维权是更为保险的做法。从商业角度看，“双十一”这一概念的涉及面太广，除了“友商”们外，一旦维权还有可能误伤产业链上下游的合作者。因此，“双十一”商标大战可以被看做是一场有规划且多赢的营销案例。陆兆禧也解释了注册商标的初衷，坦言，“因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和‘走出去’的过程中，吃的亏够多了，因此，三年前我们申请这个商标是自然也是必须的事情。只有这样，才能保护好这个节日，避免被恶意滥用”。此番表态也被人解读为，阿里发起商标战的传闻只是噱头，不会成真。
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