网络品牌营销战略[编辑]

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一.网络品牌营销战略

1.品牌与网络品牌

我们认为品牌包括如下内涵：品牌是指组织及其提供的产品和服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。二是，品牌是一种名称，术语，标记符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。三是，品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别，它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

2.网络品牌营销

企业或个人或组织机构利用互联网为媒介，利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广，在消费者心目中树立良好的品牌形象，最终把企业的产品或服务推广出去满足消费的需求，同时实现企业自身的价值，就叫做网络品牌营销。

那么如何建设网络品牌呢？第一，网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在网站中有许多可以显示和传播品牌的机会，如网站上的标识，网页上的内部网络广告等有关内容。第二，搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此。搜索引擎还有更多的网络营销价值，如搜索引擎对网络品牌的营造和提升，网络市场调研等。

第三，利用网络广告进行品牌营销。网络广告的作用主要表现在两个方面，即品牌推广和产品促销。

第四，渗透性营销对于网络品牌推广同样有效。常见的渗透性营销的信息载体还有免费电子邮箱，电子书，免费软件，在线聊天等工具。

第五，建立网络营销导向的网络社区。

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