选择网络广告资源的要素[编辑]

选择网络广告资源的要素主要包括下列六个方面：

1 网站访问量及可信度

投放基于网页的广告站点必须有比较高的访问量。与访问量同样重要的是网站的可信度，在大型知名网站的广告用户可信度也更高，更能显示企业的实力。

2 网站的目标定位

门户网站，娱乐网站、新闻网站等通常有较高的访问量，但对于某些特定行业的企业来说，这些网站的目标定位程度会相应较低。而且这些高访问量的网站，CPM的敬爱个也比较高，因此总体网络广告效果未必最优。对一些专业性比较强的产品或服务来说，不见得是最好的选择。选择内容相关的网站或网站栏目是实现目标定位的基础。

3 网络广告的价格因素

各个网站之间的广告价格可能相差很大，访问量越高、影响力越大的网站广告价格相应地也比较高。另外，网站首页的广告价格通常要比次级页面高。但在网络广告投放中，并不一定要选择首页，实际应用中可根据自己的情况做出选择。

4 网络广告效果监制

网络广告效果具有可测量性，尽管各个机构采用的监制方法不同，结果也可能有一定的差异，对于网络广告效果的监制仍然是非常重要的。根据实时监测效果可以对网络广告的表现及时做出调整，对提高网络广告的最终效果具有重要作用。

5 网络广告管理系统

如果一个网站要在数量众多的网站投放广告，传统的一对一广告管理模式就显得难以适应，这时候通常选择网络会员制营销方式，经过合理的网络联盟推广，让网站自行选择投放适合的广告格式，为网络广告的投放带来极大的便利。

6 网络广告媒体的综合服务水平

一般来说，大型网站在访问速度、稳定性、易用性、用户体验、广告展示布局的合理性等方面都具有领先优势。在具备这些要素的基础上，对网络广告媒体的综合考察还是要包括顾客服务水平、第三方研究机构以及用户对广告媒体的评价等方面。总体来说，大型网站的综合服务更为专业。

因此，大多数广告主会将主要预算投入到大型网站，相应地，网络广告支出也比较高。而小型网站通常利用网站联盟的方式获得广告主的广告投放。

参考资料：

网络营销书籍

扩展阅读：