网络营销研究及案例

RSS运用模式[编辑]

一、应用领域

RSS常用于接收新闻和博客网站，不过现在互联网商业届对于RSS的创新应用模式可谓丰富多彩。

1、跟踪新闻组

Google Groups 新闻组是一个免费的在线社区和讨论组，提供包罗万象的新闻帖子。这些新闻组可以通过使用RSS信息源进行跟踪。

2、创建日历事件

建立一个公共或私人使用的日历，通过RSS接收日历更新信息。这个RSS日历可以用来作为私人使用的事件提醒工具。也可以运用到特定的公共群体中，通过RSS信息源共同分享事件信息。

3、接收天气预报

输入一个城市区域码，单击RSS橙色图标，然后把feed种子添加到RSS阅读器上，这样每天就可以获得该城市的天气信息。

4、分类广告信息

如果你对某个领域的职业感兴趣，也可以通过RSS定制你需要的招聘信息，通过限定工作区域、薪资水平或职位，获得源源不断的相关信息招聘。

5、情报搜索

可以定制任何你感兴趣的关键词，比如公司名称、产品名称、竞争者名称，通过RSS接收包含这些关键词的博客或新闻等网上内容，考察这些关键词出现的背景情况。

6、商品货运跟踪

包裹发送后，通过RSS接受货运通知信息，跟踪货物配送状态。

7、商品打折通知

很多电子商务网站通过利用RSS种子及时通知用户打折信息，是一种很好的促销方式。

8、商品拍卖跟踪

eBay上拍卖的商品是随时变换的，但很多人没有时间去查看网站所发布的拍卖信息，因此可以通过输入商品关键词创建一个RSS信息源，一旦有人拍卖此类商品即可保持跟踪。

二、优缺点

优点

（1 ) 多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML（Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。
(2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。
(3)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。
(4)没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。
(5)本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。

缺点

(1)RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。
(2)若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。
(3)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。
(4)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，还没有得到很好地解决。

参考资料：

网络营销基础与实践，冯英健

扩展阅读：