客户[编辑]
一、定义
所谓客户,就是企业所提供的产品或服务的直接购买者或使用者。消费者是一个广义的概念,泛指市场上各种产品或服务的购买者和使用者。
客户也可以是一个人,一个目标群体,一个组织。广义上的客户不仅包括企业产品的终端消费者,还包括与企业经营相关的任何组织和个人。
二、相关称呼
(1)消费客户
购买最终产品或服务的零散客户,通常是个人或家庭。
(2)B2B客户
购买你的产品(或服务),并在其企业内部将你的产品附加到自己的产品上,再销售给其他客户或企业以赢取利润或获得服务的客户。
(3)渠道、分销商、代销商
不直接为你工作的个人或机构,通常无需你支付工资。此类客户购买你的产品用于销售,或作为该产品在该地区的代表、代理处。
(4)内部客户
企业(或相关企业)内部的个人或机构,需要利用企业的产品或服务来达到其商业目的。这类客户往往最容易被忽略,而随着时间的流逝,他们也是最能盈利(潜在)客户。
联想公司在产品营销(分销)业务模式下关于客户的一种细分,主要将客户分为销售渠道客户和终端用户两种。渠道客户又分为分销商、区域分销商、代理商、经销商、专卖店;终端用户又分为商用客户和消费客户(个人或家庭客户)等。其中,商用客户又分为订单客户、商机客户、线索客户和一次性客户。订单客户再细分为直接的指名大客户、间接(渠道)的指名大客户、区域大客户。
客户定制
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