网络营销对传统营销的冲击[编辑]

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虽然网络营销以传统营销为基础，它们之间具有相同之处，但网络的特征决定了网络营销的特征，并彻底改变了传统营销模式。这种新型营销模式对传统营销有一定的冲击。

1、对营销战略的冲击

网络营销使企业的营销战略发生改变，因特网具有公平、公正、公开的特性，一方面网络营销将削弱大公司拥有的规模经济的竞争优势，从而使小企业更容易参与全球的市场竞争，另一方面，开发的网络世界使得市场竞争透明化，企业取胜的关键越来越依赖于对信息的获取分析和应用，进而采用更有竞争性的营销战略。

2、对传统营销策略的冲击

传统营销依赖于多种间接甚至直接渠道，需要在市场上投入打量的人力、物力和广告。在网络时代，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将于网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销售量的新型营销模式。

3、对传统营销方式的冲击

（1）、客户关系的改变网络营销的企业竞争是一个以客户为焦点的竞争形态，一切都围绕争取客户、留住客户、扩大客户群体、建立亲密客户关系、分析客户需求、创造客户需要等来展开。

（2）、竞争形态的改变网络时代的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为。

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