实验调查法[编辑]

1、实验调查法的含义：

实验调查法是从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为实验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解实验因素的变化对调研对象的影响程度，用以决定企业市场策略的一种方法。实验调查法的最突出特点在于它的实践性，这是实验调查法的本质特点。

2、实验调查法的程序：

（1）决定实验方法、组织形式，拟定实验计划。

（2）创造实验条件，准备实验用具。

（3）实验的进行

（4）处理实验的结果

3、实验调查法的优缺点：

优点：

（1）方法科学，可以按照调查需要。

（2）通过实地试验进行调查取得的资料客观实用。

（3）能够在市场现象的发展变化过程中。

（4）能够揭示或确立市场现象之间的关系。

缺点：

（1）在实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。

（2）实验对象和实验环境的选择难以具有充分的代表性，实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的，所以在其他市场不一定可行或推广。

（3）实验调查法要求由专业对口人员来操作，难度较大、花费的时间长、实验的对象不能过多等，也是这种调查方法难以克服的局限性。

4、实验调查法的具体应用：

（1）产品价格实验

（2）产品质量、品种、规格、花色、款式、包装等实验

（3）市场饱和程度实验

（4）广告效果实验

参考资料：

扩展阅读：