2014互联网营销五大热点[编辑]

1、程序化购买已进入多屏时代，跨屏精准投放整合受众碎片时间

现今越来越多屏化的时代背景下，每个人被不同屏幕包围，媒体也越来越碎片化。对于广告主和营销人员来讲，到底怎样找到自己精准的目标受众?悠易互通实际要解决的就是这样的问题，在多屏环境下，利用程序化购买平台，彻底解决传统广告投放的效率低下、不透明。另外通过与百度、淘宝的数据信息对接，悠易目前已拥有近10亿的数据，其中有28%有跨屏的ID，可以实现不同设备之间认定同一个人，进行投放。未来可以做到跨屏之间的定向等。没有跨屏ID的，我们采用IP去判定多屏环境中的同一个受众，做到跨屏的精准广告投放。海尔家电产业集团营销总经理宋照伟在谈到海尔的营销方案时说，数字营销方面已进入新的营销时代，海尔也一样作为传统企业，在两年前就提出互联网战略转型，对于营销来说，核心价值提炼为十二个字“无交互不海尔，无数据不营销”。必须颠覆全球模式，设计观、服务观、物流、配送、电商。我们做了一个信息化平台和数据管理平台，目前来说，都会做精准营销，而多屏的精准营销也将是海尔下一步的重点。

2、私有程序化交易市场PMP，广告主的营销头等舱

对于大品牌客户来讲，要的是优质媒体流量，一些特定的人群，同时保证品牌安全性。怎样做到这点呢?私有化的广告交易市场应运而生。简单的可以理解为，之前实时竞价上的流量没有做更多细分，就像飞机的经济舱。而对大客户来讲，需要商务舱甚至头等舱。大品牌客户在线下进行媒体采购，或者会议室的谈判方式全部可以搬到悠易程序化购买中的私有交易市场平台上实现，这样对于媒体的质量、品牌的安全性以及品牌的广告可见性，得到了彻底解决。这些对于品牌广告客户来讲是最感兴趣的点。安吉斯集团Amnet董事总经理在谈到PMP时说，PMP有四个重要的因素，一个是资源，第二个是价格，第三是要将更多的资源放进去。第四个就是资源退换问题。私有广告化交易市场，会在公共交易市场间，有一个优先购买权。也就是说帮流量进入公共市场去进行公共竞价之前，大品牌广告公司可以优先看到这些广告位，用一个固定价格直接买下来，从而确保流量的优质，增加覆盖率。

3、互联网视频广告向程序化购买转移

从悠易互通平台监测到的数据来看，10个亿的日均广告流量中涵盖了6000万左右的视频流量，另外程序化视频购买从2014年6月份到9月份，短短3个月花费提高了5倍，并且由于程序化购买的特点，同样预算可以触达更多目标人群。每一个独立访客的效果，比单独去视频网站采购资源要提升20%到50%。同样，因为它可以做人群定向，针对目标人群定向，是常规的投放效果的3倍。Google大中华区程序化购买买方事务总经理郭志明先生表示，我们的流量和视频端远远超过PC端。很多传统的电视在下降，很多广告主也越来越多把钱挪到视频端。今天在程序化我们接触到的视频资源已经越来越多。

4、数据驱动营销，和消费者建立深度和广度互动

最近流行这样一句话： “大数据似乎每个人都在说，却不知道谁做了，每个人都认为别人在做，所以每个人都声称自己也在做。”大数据对于广告主来讲是一个陌生而又熟悉的事物，许多大品牌广告主实际自身已经掌握了很大一部分的用户数据，却存在很多问题：数据孤岛、无法落地等等。而在此次DSP DAY上，悠易互通重磅推出数据银行2.0产品，自2014年初1.0版本问世以来，数据银行已经成功帮助广告主解决了数据的问题。首先将广告主的第一方数据和第三方数据整合，进行第一方数据的人群画像，然后大范围且精准地找到第一方数据之外的更多相似人群，对他们进行再投放。实际上，从用户点击开始，到后面的深入交互和转化的数据，都可以在数据银行里形成一个产品的数据应用闭环。从而对受众进行效果优化。而数据银行2.0版本，真正实现了跨屏，它有效针对当下的跨屏潮流，将PC端的庞大数据迁移到移动端上，形成跨屏ID。为广告主在移动端，从到达到浏览，再到转化的所有数据，形成一个效果评估的衡量工具，提供归因模型和跨屏归因。在这个多屏的碎片化时代，利用大数据实现精准的跨屏营销。

海尔家电产业集团数据战略发展总监孙鲲鹏先生表示，“数据”可以提升我们的“数据”，第一个数据是底层所有采集数据、挖掘数据、分析的数据，包括数据产品监测。第二个数据是每个企业需要的数据，完成销售，增加利润，提升用户体验，相比以前没有数据做基础的时候一味凭感觉揣测用户需求精准得太多。

阳狮锐奇数据解决方案总经理宋星以幽默诙谐的论调述说了自己的大数据情怀，如果说电脑程序化是一个大脑的话，大脑能够运作，必须要依赖于血液，数据就是血液，对于我们今天的程序化广告而言，也就是智慧化的营销。

精硕科技数据产品及副总裁杨纯表示，Admaster一直做后台监测，而数据真正优化的空间是投放期间的优化，所以接下来所有的产品方向，都会以怎样帮助广告主在合适的时间合适的地点找到合适的人来做，只有数据流动起来才能更好的发展。安客诚亚太区产品总监李辉先生对此也极为认同。在数据打通的前提之下，还关注数据的保密性，希望看到未来能够有一个技术平台能够很好的解决这一问题，真正实现技术层面和整个业态的开放和广告主的开放，

5、移动流量市场逐渐开放，2015或成为移动爆发年

据百度BES负责人沈昭阳表示，百度在2014年已经对外开放了移动流量，包括百度的应用，14个移动APP以及百度联盟几十万的会员大量应用。这些资源开始整入交易平台，通过交易平台把资源发放给DSP合作伙伴。有数据显示，目前在中国，70%的用户的搜索行为向移动转换。大家越来越少的在PC上使用百度，更多时候拿手机搜索东西，搜索的份额大量向移动倾斜。英孚教育数据分析副总裁马嘉英女士认为，随着跨屏技术的逐渐完善、多屏数据的打通和跨屏受众精准度以及量的不断提高，移动或将在2015年真正爆发，成为把所有营销产物串联在一起的重要环节。

参考资料：

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