印象营销IMM[编辑]

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概念介绍：

　　IMM印象营销，即Impression of marketing，是指一个品牌通过视、听、触、思、动多维角度影响消费者并形成对深刻印象的过程。它是区别于传统VI、Ci的一个全新的营销方式。
产生背景：
　　在品牌意识高涨的年代，对于品牌形象的传达需求无限放大。很多人狂热地以为，拥有了一套传统意义上的VI就有相当于拥有了品牌，其实VI视觉识别过于套路化，只停留在了符号设计与符号应用上，没有更多的品牌内涵可以传达给消费者。餐饮企业做了整套VI后，往往应用到的不及五分之一，而视觉系统的导入失败让品牌形象又大幅下滑，客户花了大价钱却得不到应有的效果，的确得不偿失，为此哈尔滨金蚂蚁营销策划提出了IMM印象营销。

印象构成：

　　印象营销是一种以品牌源为基础展开的，品牌源或者是一个生动的品牌故事，或者是一个概念一个创意，通过视觉营销与文化营销角度共同支持品牌的传播推广，它具有递进性，具有渐进的动势，让品牌由内而外更加生动，有血有肉地存在，是有灵魂的全感官传播，企业能通过印象营销向外界传达自己丰富、多元的内涵，我们不但传达了“我是谁”这个问题，还讲诉我的故事，传达与众不同的理念，更带给消费者真正的价值！

发展阶段：
　　印象营销的发展过程包括三个阶段：即品牌源的确定、印象的建立与印象的传播。
　　１、 品牌源的确定，一个品牌故事的产生与文体表现；
　　２、 品牌源的呈现，以视觉与文化的双重角度去呈现品牌源，在视、听、触、思、动多维角度制造印象，并明确　　　　定位，形成品牌理念，对目标人群形成印象包围。
　　３、 通过线上线下的传播，增强知名度与信赖感，通过会员营销吸引忠粉丝关注并成为忠实消费者，通过连锁加　　　　盟实现印象网络，共同推动品牌的营销推广。

特色特点：
　　1、用品牌讲故事，让品牌说话，品牌无论在任何环境都能自我表达。
　　2、采用文体形式，通过不同演绎展现品牌不同的文化内涵。
　　3、通过图画的表达方式呈现品牌源解读，让目标人群印象更加深刻。

应用层面：
　　印象营销可应用于不同行业、企业、产品的品牌塑造上，通过成熟的营销模式和操作方法，带给企业、品牌无限动能与传播力。
　　哈尔滨金蚂蚁策划认为，用品牌说话，用品牌讲故事，才是品牌自营销的最佳方式，事实证明，90%的消费者愿意为更丰富的消费体验买单。

 

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