网络营销环境因素概述[编辑]
网络营销的环境是指影响企业网络营销的外部环与内部各种因素的总称。网络营销环境是网络营销环境赖以生存和发展的土壤。网络营销环境分析是网络营销企业制定网络营销战略与策略的前提。为此，全面认识网络市场营销环境，准备把握各种环境力量的变化及其对企业营销活动的影响，对于企业及时适应环境，调整策略，趋利避害，有效的开展网络营销活动具有重要的意义。
1.网络营销环境的概念。
网络营销环境是指企业的生存和发展产生影响的各种外部环境，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。因此，对网络 营销环境进行分析是十分重要的。
网络营销环境的分类可粗可细，如可分为宏观环境和微观环境、综合环境和分类环境、市场环境和产业环境、周边环境和区域环境、国内环境和国际环境。
2.网络营销环境的要素
互联网自身构成了一个市场营销环境的整体环境，从环境构成上来讲，它具有以下五个方面，构成网络营销环境的五要素。
（1）提供资源
信息是市场营销过程的关键资源，是互联网的血液，通过互联网可以为企业提供各种信息，指导企业的网络营销活动。
（2）全面影响力
环境要与体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个上网者都是互联网的一分子，它可以无限制的接触互联网的全部，同时在这一过程中要受到互联网的影响。
（3）动态变化
整体环境在不断地变化中发挥作用和影响。不断更新和变化正是互联网的优势所在。
（4）多因素互相作用
整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的，涉及企业活动的各因素在互联网上通过网址来实现。
（5）反应机制
环境可以对其主题产生影响，同时，主体的行为也会改造环境。企业可以将自己企业的信息同意通过公司网站存储在互联网上，也可以根据互联网上的信息，自己决策。
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