微信微博营销案例[编辑]

 案例导引：绝味鸭脖“以小博大”

（1）产品小革新，市场大回报。“世界杯球迷套装"买鸭脖迷啤酒

（2）营销小革新，门店大流量。利用移动终端，推出微信刮刮乐扫描活动——"鲜香麻辣刮刮乐，绝味好礼送不停"

案例分析

   绝味鸭脖的”激情呐喊，痛快看“借助欧洲杯之季，乘赛事之势，利用欧洲杯超强关注度，以”激情呐喊，痛快看“为宣传主题引导用户了解并参与绝味线上活动。它以欧洲杯为视觉元素，吸引用户关注；以呐喊鸭公仔为奖品，吸引用户了解活动；以minsite为活动介绍承载，引导客户对品牌认知的提升。同时，通过传漾富媒体微博分享功能有效实现广告微博互动分享，引导受众自主转发，增加广告内容的互动性，通过亲友间的传播，使得广告更具说服力与感染力。首先，身穿不同球服的绝味呐喊鸭为欧洲杯加油，浮上一记漂亮火红的踢球从通栏踢进视频窗口，进球！其次，浮层里绝味礼包与本次活动口号”激情呐喊，痛快看“回收至通栏。最后，视频窗口画面转至赛场外的观众，大伙都在欢呼呐喊，一帅哥见以美女边吃绝味边擦汗还不忘呐喊，相视一笑，两人与大伙一起跳舞欢呼并将绝味包装袋集体丢人空中，够味才痛快。该次营销活动选择目标用户热衷的媒体圈进行广告投放，实现广告广覆盖、强渗透的到达，取得了较好的营销效果：传播点击超过了43万，有效吸引了消费者参与活动互动，传递了品牌诉求，拉动了实际消费。

  案例导引：可口可乐”线上–线下、独一无二”

（1）第一波社交平台悬念预热。在新浪微博上，可口可乐最初借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的预热阶段，赠送了印有他们名字的昵称瓶，部分网民表示过下”明星瘾”或自己留作收藏等，更有部分网民表示希望用来向自己的暗恋对象表白用。
（2）第二波官方活动正式启动由五月天深圳演唱会为标志。
（3）第三波高潮就是利用social commerce（社交商务）在微博上维持活动的热度。可口可乐与新浪微博微钱包一起合作推广可口可乐昵称瓶定制版，让更多普通的消费者也可以定制属于自己的可口可乐昵称瓶。
（4）三天之后，都是在五分钟内秒杀的。这是让人震惊的数字，而且呈现出越来越快的趋势，前三天一千多的销量，已经产生新浪微博五千多的分享与讨论。依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。”

案例分析

可口可乐在全国掀起了一场“换装”热潮,利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到“线上”，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。

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