网络营销研究及案例

微信营销优秀案例[编辑]

微信营销概念：
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

微信营销特点：
相较于微博，微信更加适合加强关系然后将这些目标强关系转化成流量和订单数。但是微博这样的弱关系平台更适合做推广做营销，更适合发展新的用户和客户。
但是，微信的特点更像一把双刃剑，由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。
试想一下，如果你关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了，所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。

微信营销成功案例：
微信营销成功案例有许多，再此，我想跟大家推荐一个案例——万科微信营销。现在，我们以杭州万科V服务为例。
杭州万科的微信订阅号营销主要是针对购买万科置业的用户。
“杭州万科V服务“的微信号把旗下项目整合在一个体系之下，形成各项目的微楼书，项目介绍、户型图、预约看房等功能，并提供分享；三好体系全面解读，而业主也可以通过服务号接口了解项目工程进度、评价服务、实景看房等，这也是杭州地区地产界第一个推出如此完善功能服务号的地产商。
不仅如此，服务号上面不断有新的活动花样：万科业主专享米兰世博的邀请，新年的7国币种免费派发，免费抢车位等。从杭州万科在微信运营和营销上，杭州万科的一系列推广动作在自媒体建设上成为行业内很好的表率之一，值得地产同仁们学习和借鉴。

参考资料：

杭州万科V服务

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