软文营销例子[编辑]

基本定义

软文营销是生命力最强的一种广告形式。软文精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文营销文字可以不华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话；绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。

“脑白金”软文营销例子

概述

脑白金上市之初，首先投放的是新闻性软文，率先将软文作为一种主流宣传方式引入其营销领域，如“人类可以长生不老吗”“两颗生物原子弹”等。这些软文中没有被植入任何广告，只是在大肆渲染身体中一种叫做“脑金体”的器官。

分析

人都具有猎奇心理，而且人们对自身利益有关的东西总是最关心，所以，这些带有新闻性质的软文马上受到了用户的关注。这些软文不停的冲击着用户的眼球，在读者眼里，这些文章的权威性，真实性毋庸置疑。虽然这些文章中没有任何广告痕迹，但是脑白金的悬念和神秘色彩却被成功制造了出来！人都是恐怖死亡的，也都渴望长不老，而这时候新闻报道中反复提到一种叫做脑白金的物质，说它可以帮人们延年益寿时，人们坐不住了，禁不住要问：“脑白金究竟是什么？”消费者的猜测和彼此之间的交流使“脑白金”的概念在大街小巷迅速流传开来，人们对脑白金形成了一种期盼心里，想要一探究竟！当通过第一阶段的软文成功引起人们关注，让大家对脑白金充满期待后，紧接着跟进的是系列科普性软文，如“一天不大便等于抽三包烟”，“人体内有只钟”，“夏天贪睡的张学良”，“宇航员如何睡觉”，“人不睡觉只能活五天”，“女子四十，是花还是豆腐渣”等。这些文章主要从睡眠不足和肠道不好两方面阐述其对人体的危害，并指导人们如何克服这些危害。同时在这个过程中，再次将脑白金的功效融入其中，反复强调脑白金的重要性！这些文章没有做广告，而是用摆事实，讲道理的方式及科普知识，告诉大家如何活的更健康，更长寿，所有文章都是以理服人，所以读者看后，心悦诚服！

软文营销总结

软文，不会直接进行广告宣传，它以一种软性的温柔来引导读者的心里行为，以高质量的文字文章，通过巧妙的编辑书写，借助合适的时机和平台，来持续影响阅读者的心里行为，引发读者的深思和兴趣，从而将软文内的软性广告内容植入阅读者的心中，让他们自己去搜索了解软文文章中的东西，从而更深的挖掘出阅读者的那种刨根问底的精神，让他们在好奇中产生搜索，在搜索中产生欲望，从而最终受到软文营销推广的影响，达成软文营销推广的目的！

参考资料：

扩展阅读：