网络营销研究及案例

微博营销文献综述[编辑]

1 微博营销特点

①微博内容简短，营销直接进入核心

②微博互动优势明显，能够产生病毒式营销效果

③微博营销是一种口碑式营销、主动式营销。

2 微博营销商业价值

①微博可以为企业提供用户追踪

②与传统营销模式相比互动形式可以打破地域限制

③在硬广形式上，刺激用户热情，以许可式，自主式进行广告，根据兴趣爱好人群定位精确，营销效果更好

④在公关服务上，可以实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问。

⑤微博营销很好地运用消费者行为学的知识体系，通过内容为王的微博进行内容营销、意见领袖、活动营销、情感营销等一系列整合营销手段，达到目标受众，促进品牌或产品销售。

3 微博营销的优势

①信息立体化形象化

②传播速度快，范围广

③不受时间地点的限制

④互动性强

4 微博营销十大技巧和八大误区

十大技巧：传递价值；微博个性化；连续发布；强化互动性；系统性布局；准确定位；提高企业博客专业化水平；有效控制；注重方法和技巧；模式创新。

八大误区：微博适用所有企业及产品；奖品多又好，促销必成功；只有微博营销，其他都不重要；简单易行，立竿见影；帖子简短，撰写容易；只要每天发帖，营销就算完成；省时省事省人手；只要转发量大，效果就算达到。

5 微博营销的发展趋势
移动电子商务的不断发展、手机的普及及手机网民的增加、3G时代的到来为微博营销的发展奠定了良好的发展基础。手机互联网的发展为企业进行微博营销搭建了更大的舞台，更多的手机网民的加入为企业进行微博营销提供了更多的潜在用户。随着更多的人使用手机互联网，加入微博，微博营销的潜力也将逐渐显现。

参考资料：

http://www.wendangku.net/doc/86408f15f5335a8102d220e7-6.html

扩展阅读：

微博是一种微型的博客，人们可以通过它用简短的只言片语来表达自己的想法与生活感想。如今，微博已经成为网络应用的一大热点，它对社会的影响是显而易见的。微博这种以“关系”为核心的传播方式，将是未来十年最具影响力的传播方式之一。微博，是一个以兴趣和话题聚集的自媒体，而微博营销，就是以话题分类而成为微博最好的一个精准营销武器。微博营销为传统营销插上了微博的翅膀。