SEO之关键词的选择[编辑]

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关于网站核心的关键词选择不能马虎，必须经过细致的审查才能保证这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的关键词是没有任何价值的

要确定适当的关键词首先要做的是用户搜索次数达到一定的数量级。在这方面做出错误的选择对网站的影响将会是灾难性的。经过核心关键词确定与关键词宽展，应该已经得到到一个至少包含几百个相关关键词的大列表。这些关键词需要合理的分布在整个网站上。

在确定了核心关键词以后，接下来就是进行关键词扩展，对一个稍有规模的网站来说，几个关键词还远远不够，还要找出比核心关键搜搜索次数少一些的很多关键词，安排到分类或频道首页，从而扩展出几百户几千个关键词。

关键词的分类：

(1)导航类关键词

导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词。通常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。

(2)交易类关键词

交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索，如“OPPO手机价格”、“哪款手机拍照效果最好”等。很显然交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程，在寻找最合适的卖家，离交易只有一步之遥。

(3)信息类关键词

信息类关键词是没有明显购买意图的关键词，也不含有明显网站指向的搜索，如“壁纸”、“美白方法”等，这类信息类关键词搜索数量最多，变化形式也最多。

关键词的方向：

1、降低优化难度

做关键词研究就是要找到搜索次数比较多，同时难度不大的关键词，网站优化才能在一定的预算、周期下取得好的效果 。

2、寻找有效流量

排名和流量都不是目的，流量带来的转化才是目的。假设网站发布的内容信息是“律师服务”，然后网站关键词选择为“律师”，这样的情况下一般来说说并不是最好的选择，因为有你更虎搜索“律师”这个词的动机和目的很难判断。用户有可能是在找律师服务，但也可能是在寻找律师资格考试类的内容，也有可能是在找大学专业报考指导，这样的用户来到提供律师服务的网站就没有什么机会转化为客户。

如果把核心关键词定为“北京律师”针对性就强得多，用户已经透露出一定的意向；如果目标关键词定为“北京刑事律师”，则用户意向就非常明确，几乎可以肯定这个用户是在寻找特定的律师服务，这样的搜索用户来到你的网站，转化为客户的可能性将大大提高。

3、内容相关

目标关键词必须与网站有关联。

假如如果你的网站想要卖“化妆品”，就不要想着靠“汽车”或“房子”这种关键词带来流量，抛开关键词的优化难度和可能性不谈，就算搜索这种不相关关键词的访客来到网站也不会买你的产品或服务。

当然这不一定适用于某些网站，如新闻门户或纯粹依靠广告盈利的信息类网站。很多门户类网站包罗万象，内容相关性判断也比较模糊。对这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值。

4、搜索次数多，竞争小

最好的关键词是那些搜索次数多、而且竞争程度最小的词，研究搜索次数比较直接简单，Google关键词工具及其百度指数都提供搜索次数数据。

5、商业价值

选择具有商业价值的关键词，因为不同的关键词经常有的商业价值也不同，而且就算长度等同，也同样会导致不同的转化率。

6、竞价价格

竞价越高，竞争程度也越高，当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位而掀起价格战，把本来竞争程度不太高的关键词提到很高的价格。

另外，某些利润高的行业，搜索竞价经常超出自然排名的真正竞争程度，如律师服务、特效药品。这些行业产品及服务的特性，决定了一个订单的利润可能是成千上万，企业可以把竞价提到相当高的程度。而销售书籍、化妆品、服装等，利润不是很高，竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异，并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大差别。

7、各种形式的变体

（1）同义词  假设核心关键词是酒店，与酒店基本同义的还有饭店、旅馆、住宿、旅店、宾馆等。

（2）相关词  虽然不同意，但作用却非常类似的词。如网站建设、网页设计、网络营销与SEO非常相关，目标客户群也大致相同。

（3）简写  如googlePR与Google PageRank，北京大学与北大。

（4）错字  如艾滋病与爱滋病、SEO每天一贴与SEO每天一帖、点石与电石。有不少用户用拼音输入法经常会输入错字、同音字，所以有一些搜索量。但是优化错别字就不可避免的要再也页面中出现这些错别字，可能会给网站用户带来负面观感，使用时需要非常小心。

8、补充说明文字

（1）地名  如旅游：云南旅游、海南旅游、北京旅游

（2）品牌  如电视机：康佳电视机、索尼电视机；手机：OPPO手机、步步高手机、苹果手机。

（3）限定和形容词  如主机：免费主机、免费服务器；电视机：电视机价格、电视机促销；京东商城：京东商城官方网站。

（4）单词交叉组合  以上提到的各种词可以交叉组合出很多变化形式，如京东商城电视机促销、云南旅游攻略等。

关键词的确定与扩展：

1、核心关键词的确定

通常情况下核心关键词是放在网站首页的目标关键词，是搜索次数最多、竞争最大、优化难度最大的关键词，只有确定核心关键词之后，才能确定其他栏目及产品的关键词。那么如何来确定核心关键词呢？

第一步，头脑风暴法．首先列出与网站产品相关的、尽量多的同时也是比较热门的关键词，当然你还可以请朋友、同事来一起进行讨论。

第二步，查看竞争对手的关键词。在确定自己的网站的核心关键词对，可以去百度上搜索同类竞争对手的网站，参考他们的核心关键词是什么，一方面可以知己知彼，避开他们的优点，另一方面可以获得灵感对关键词进行补充。

第三步，查询搜索次数。当经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词之后，这时候估计你列出的关键词应该有很多了，那么接下来就是利用Google关键词工具或者百度指数，查询这些关键词的搜索次数，当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词继续补充前面没有查找到的。

第四步，确定核心关键词。在通过关键词查询搜索次数，并进行分析这些关键词的竞争情况、潜在用户搜索数量之后，选出两三个关键词作为核心关键词。

(2)关键词的扩展

确定核心关键词之后，接下来就是进行关键词扩展，对于一个网站来说，找出几个核心关键词显然还够，还需要我们根据这些核心关键词进一步挖掘，扩展几百个甚至几千个关键词。扩展关键词一般有以下4种方法。

方法一，使用关键词工具。最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具，查询任何一个关键词时就会列出几十个相关关键词。在取其中任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。

方法二，使用相关搜索。在百度或Google的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词；当然也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索驯擎给出的相关搜索，这也是一种扩展核心关键词的好方法。

方法三；使用其他关键词扩展工具。关于关键词扩展的工具还是有很多的，这些工具也可以为我们所用，帮我们去挖掘扩展关键词。

方法四，使用其他各种关键词变体。还可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型：

同义词变体，如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。

简写变体，如北京大学与北大。

相关词变体，如网络营销与网站建设、网站设计。

方法五，使用形容词修饰。可以在核心关键词前面添加一定的形容词，扩展关键词，如酒店，我们可以按地名扩展为“广州酒店”；可以按品牌类型扩展为“五星级酒店”，还可以设置其他形容词“环境好的酒”“150--200元价格的酒店”等。

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