当当网图书[编辑]

当当图书网最新消息

4月7日，由当当举办的第九届"网络书香节"正式拉开大幕，以"阅读让中国更有力量"为主题的系列活动同期启动，其中，"全民阅读趋势报告"、"亲子阅读21天行动"、"阅享之旅"百位大咖高校讲座、二手书漂流公益活动、图书网购狂欢等活动将成为亮点，点燃互联网时代图书消费和阅读分享的兴趣。现场陈坤也携新书《鬼水瓶座》出席现场活动。

当当网图书：走自己的路才是对的路

IPO后的当当立即开始执行转型预案，力图从单一的“书商”转变成“网上超市”。但悲剧的是，转型转到一半，却遭遇了一场飞来横祸。电商的“烧钱大战”战火开始蔓延，当当深陷其中无法自拔。先是血拼电商3C大战，后又被拖入电商图书价格战。图书降价导致毛利润率骤降，而当时当当的主要盈利渠道便是图书产品。销售品类单一，缺乏纵深防御，没有开放平台支撑盈利，使当当步步艰难。“转型价格战”的双重压力，让当当网经历了一段相当痛苦的转型期。

但好在，当当坚持了转型的基调，同时走出了一条精细化经营的路子，其实说白了就是精打细算，会过日子。这其中比较有代表性的就是“引进来”、“走出去”的战略。“引进来”比较好理解，就是向第三方商家或平台开放其当当网的流量，这是借鉴了天猫商城的作法。而“走出去”却需要勇气，作为B2C第五把交椅的当当网放弃尊严，跑到腾讯拍拍、淘宝网上开店。当当网这样的做法相当于是一种变向的获取用户的方法，其对财务最直接贡献应是销售费用的减少。

2013年，转型的当当终于迎来曙光，自2012年Q4季度百货营收首次超过图书之后，2013年当当网图书、服装、母婴“三驾马车”都表现出强劲势头。产品结构更加合理，低毛利的自营百货得到优化，转化率升至全行业第一，自10年后首次实现了盈利。如今的当当呈现出一派大好势头。

尽管如今当当10美元的股价大大低于16美元的发行价，市值也大幅度缩水，但当当转型正在逐步深入，今日的当当规模是当年上市时的5倍，有着更强的市场地位和盈利能力。但资本市场自有它的逻辑，当当也有着客单价的致命伤，而我们智能期待当当继续走自己的路，拿出持续超出资本市场预期的财报数据，来证明他们判断错误了！

当当网书店的前景

从《2014当当中国图书消费报告》中了解到，在分城市的阅读数据中，二线城市的消费者在无线端的阅读消费上比一线城市更为活跃，这说明在从PC端向移动端的发展中，不同城市之间生活方式和消费方式正在发生变化，手机的普及让二线城市的消费者也可以通过手机端享受随时随地购书阅读的乐趣。

参考资料：

新浪新闻网易新闻个人实战经验百度新闻搜狐新闻老师的实例讲解

扩展阅读：

近日，当当发布了2014年图书大数据。数据显示，二线城市无线阅读成为趋势。全国图书消费最多的城市TOP10城市中，东莞以第十亮瞎了很多人的眼，原来东莞人爱读书？而读书与GDP也不完全成正比，其中唐山市、烟台市、泉州市、南通市、哈尔滨市GDPtop30但购书量未进入top30的城市。