网络营销中间商的选择[编辑]

1、成本。

这里的成本是使用中间商信息服务的支出。这种支出可分为两类：一是在中间商网络服务站建立主页的费用，另一类是维持正常运行时的费用。在两类费用中，维持费用是经常的，不同的中间商之间有较大的差别。

2、信用

这里的信用是指网络信息服务商所具有信用程度的大小。相对与其他基本建设投资来说，建立一个网络服务站所需的投资较少，因此，信息服务商就犹如雨后春笋般的出现。目前，我国还没有权威性的认证机构对这些服务商进行认证，因此在选择中间商时应注意他们的信用程度。

3、覆盖

覆盖是指网络宣传所能够波及的地区和人数，即网络站点所能影响的市场区域。对于企业来讲，站点覆盖并非越广越好。而是要看市场覆盖面是否合理、有效、是否能够最终给企业带来经济效益。在这一点上，非常类似于在电视上做广告。例如，“短腿”产品（如啤酒）在地区性电视台做广告的效果较好；而“长腿”产品（如药品）则非常适合于在全国性电视台做广告。

4、特色

每一个网络站点都要受到中间商总体规模、财力、文化素质、服务态度、工作精神的影响，在设计、更新过程中表现出各自不同的特色，因而具有不同的访问群。因此，企业应当研究这些顾客群的特点、购买渠道和购买频率，为选择不同的电子中间商打下一个良好的基础。

5、连续性

网络发展的实践证明，网络站点的寿命有长有短。如果一个企业想使网络营销持续稳定地运行，那么久必须选择具有连续性的网络站点，这样才能在用户或消费者中建立品牌信誉、服务信誉。为此，企业应采取措施密切与中间商的联系，防止中间商把别的产品放在经营的主要位置。

参考资料：

扩展阅读：