爱茉莉[编辑]

一.公司介绍

太平洋公司成立于1945年，至今已有50多年的历史，是韩国最著名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000多种。。该公司以“奉献美丽与健康”为经营理念，以“品质第一”为经营政策，其经营内容包括化妆品、家庭日化用品、保健食品、医药品、电子等。

爱茉莉是总公司所有化妆品的总品牌，下面还有很多子品牌。像爱丽（etude)是其中单独的一个年轻化的流行彩妆品牌、espoir（艾丝珀）是单独的香水品牌，还有牙膏、洗发水等。在国内销售的主要有：韩国原装进口laneige（兰芝）、沈阳合资的爱茉莉、梦妆还有上海合资的兰芝。

二.发展历史

作为世界级的化妆品品牌，爱茉莉太平洋集团正以“奉献美丽与健康”为经营理念，以“品质第一”为经营策略，向着世界化妆品市场领导者的目标不断努力前进。

1.市场细分

爱茉莉太平洋集团以北美、西欧、东南亚、华语圈、日本五个区域为中心拓展全球事业，尤其是集中力量发展在中国、美洲、法国三大区域的事业。爱茉莉太平洋集团在世界市场上一直保持着惊人的增长速度，2012年集团的全球销售额比上年同期增长了35%左右，特别是在中国市场的增幅更是达到了37.5%。

（1）亚洲市场

2002年兰芝品牌正式登陆中国后，爱茉莉太平洋集团通过提升兰芝品牌的知名度，扩大梦妆的流通渠道，以及推动雪花秀品牌的成功进驻，在2012年达到了37.5%的销售额增长率(以公示为准)。在中国市场上，兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、芙莉美娜等品牌深受消费者的好评。在新加坡、印尼、台湾、菲律宾、马来西亚、越南等主要亚洲国家，将兰芝和爱丽小屋作为进军各国的主力产品，雪花秀于2012年在新加坡、台湾、泰国上市，2013年6月在马来西亚、7月在越南上市。在2013年下半年将陆续推向印尼。并且围绕新加坡和香港等亚洲中心城市，积极扩大免税事业。在日本，2006年首次推出的AMOREPACIFIC品牌已进驻顶级百货公司，树立了全球高端品牌的地位

（2）美国﹑欧洲市场

在美国，雪花秀品牌和AMOREPACIFIC品牌入驻顶级百货公司，作为亚洲代表性化妆品企业获得了令人瞩目的成绩。在法国，1997年推出的洛莉塔魔幻香水(LolitaLempicka)在全世界110多个国家一直畅销不衰，公司趁势而上于2011年收购了第一个海外品牌安霓可古特尔(Annick Goutal)，如今这一品牌也加快了扩大海外新市场的步伐。

2.研究院

在1954年创业初始就设立了韩国首个研究室，在集团成长过程不遗余力地将资金投入到研究中。爱茉莉太平洋集团技术研究院将“结合天然原料与尖端技术，开发亚洲美容商品，实现可持续的研发”作为目标，坚定不移地走在技术创新的道路上。

三.品牌理念

爱茉莉一直致力于美丽和健康的事业，不懈追求东西方文化的和谐统一。正是通过这种不断提供优质产品和服务的信念和管理理念，使爱茉莉太平洋集团在走向全球化的道路上不断进步和扩大，力求成为全球前十名的化妆品公司。早在韩国爱茉莉太平洋集团创建之时，“科技第一”已成为公司经营理念中非常重要的一条。带着科学专业化和科研最大化的信念，爱茉莉太平洋的科研中心在2000年被韩国政府评为“国家科学研究室”。

爱茉莉以“使用最尖端的技术，最好的服务”为宗旨，通过各种先进设备，让女性了解各种美容信息。

爱茉莉太平洋集团以“创造亚洲之美(AsianBeautyCreator)”为使命，作为亚洲之美的代表企业，凭借着对自然与人类的理解，创造出内外和谐之美，并正在为实现人类美丽健康之梦而阔步前进。

为了实现“创造亚洲之美”的使命，2008年爱茉莉太平洋集团发表了爱茉莉太平洋方式，这是企业文化的核心价值，也是员工的行动准则。开放、革新、亲密、正直、挑战-这五大价值成为爱茉莉太平洋所有决案的基准。“开放”就是与外界的沟通，即“与消费者的沟通”；“革新”就是随时向世人展现新事物的激情；“亲密”就是从物质和心理上消除与消费者之间的距离；“正直”就是不管做任何事情都像处理“自己的事，自己家人的事”那样尽心尽力；“挑战”就是不能安于现状。

四. 特征定位

品牌特征：

(1)简洁现代感；（2）流行但不前卫；（3）舒适自在的穿着感觉；（4）重视品质；（5）让工作中的她穿着与众不同；（6）轻松的价位；（7）风格描述：服装的利落与简单尽情呈现，将时尚潮流融入细节变化之中，由经近乎完美的剪裁缝制，表现出知性、沉静、优雅的都会时尚感，让现代女性在生活中的不同角色都能展现自信、从容的时尚新魅力！

品牌定位：

（1）消费群体：25-35岁独立自信有文化有品味追求时尚的都市女性。（2）设计风格：精致时尚，知性优雅，浪漫女人。（3）面料特色：采用优质面料，注重环保，手感舒适，易清洗和保养。（4）版型工艺：合体、修身、流畅；紧跟时尚潮流的变化，运用精湛的工艺手法，缔造出都市时尚女性的优雅气质。

五.品牌一览

顶级护肤品牌：AmorePacific,Sulwhasoo雪花秀、HERA

一线护肤品牌：LIRIKOS(俪瑞斯)，IOPE，VERITE、Laneige(兰芝)

二线护肤品牌：Mamonde(梦妆)、innisfree，Teen：Clear

韩方护肤品牌：雪花秀，韩律

天然护肤品牌：Primera（芙莉美娜），Innisfree(悦诗风吟）

彩妆品牌：HERA，Espoir，ETUDE(爱丽)

男士护肤品牌：雪花秀，HERA，IOPE，Odessy，兰芝，梦妆，悦诗风吟

香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀

洗护品牌：吕，MisenenScene，Illi（一理），HappyBath，松盐，Median，Dentrol

健康食品：O'solluc，O'garden，NatrueBeautyFood

六. 经营理念

爱茉莉太平洋集团继1993年宣布保护环境的“无限责任制”之后，又发布了成为“2015年亚洲最受尊敬的化妆品企业”的可持续经营蓝图，主要是通过创造性的革新，致力于与消费者、环境、社会共生共赢。开发可持续产品，基于环境无限责任主义减少温室气体及垃圾的排放量，追求员工及合作伙伴间的双赢关系，积极主动地给女性及人类生活带来美丽的变化。

七.品牌文化

在爱茉莉的品牌文化里，生活是唯美而浪漫的。它融合了奢华与优雅，让人们在其独有的浪漫气氛中沉迷。穿越了百年的沧桑，这一品牌依然风华绝代，散发出独特的神秘魅力。无数的天地精髓、时尚风华、钟灵毓秀于这盈盈一握之间，幽幽一缕，引领你内心奔向永恒的想象国度，这正是该品牌永恒的魅力所在。追求唯美的爱茉莉在点滴之处透露着其对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。该品牌正式推出“装饰人类的科学”的香水理念口号。从“人”、“装饰”和“科学”这三个各自独立的关键词中，明确展现出该爱茉莉致力于提升生活品质的特质及追求美学、健康和幸福的一贯理念。

历经百多年的发展和在艺术领域里的不断创新，该品牌仍旧坚持着追求至真、至善、至美的品牌理念，执著于以“使消费者获得愉悦的感受”为发展的根本立场，秉承“高品质、高形象、高服务”的营销理念，这种精神也使爱茉莉永葆昌隆的声誉。

八.明星代言

1.宋慧乔

爱茉莉太平洋方面讲述选定代言人的理由时说：“宋慧乔拥有透明白净的皮肤、美丽诱人的眼睛等是美容美颜模特最完美的条件，宋慧乔增添了潇洒干练的气度，与兰芝所追求的顶级风格真是天造地设。”

2.崔始源

爱茉莉方面表示，“崔始源外表清秀，并兼备多样的才艺，是具有代表性的韩流明星，非常适合做在韩国国内及中华圈都备受关注的Mamonde这一品牌的代言人”，“选择代言人是考虑到爱茉莉的国际品牌形象，期待他能为品牌带来更大国际效益”。

3.宋仲基

从2013起开始正式担任兰芝男士系列代言人。以净白无瑕的肌肤和温柔型男形象而著名的他非常符合兰芝男士系列一贯追求的干练、时尚的男性形象。

参考资料：

搜狗百科（http://baike.sogou.com/v4190739.htm）

扩展阅读：