现代广告设计[编辑]

一、广告的概念

广告的概念包括广告的定义，广告的形象和广告设计的构成要素。

“广而告之”是广告的最简短的表述。随着时代的发展，广告的定义也相应的发生了变化，也不再像最初那么“简短”了。但归根结底，广告的定义为：广告是商品经济的产物。是市场促销的一种手段。而所谓的广告形象是指广告在消费者心中的形象。这个形象的好与坏，将直接影响着消费者对该广告的信赖的程度，也直接影响着广告的效应如何。

二、现代广告设计概说

（一）广告的分类

广告分为企业广告、消费者广告、商标广告、公益广告、POP——导买点广告、旅游广告和DM一直邮广告。

（二）广告设计的任务与特征

广告是商品经济的产物，是市场促销的一种手段。因此在广告的设计中，表现产品的功能介绍商品的性质是广告的首要任务。广告的形式美，完全是广告的内容所决定的，形式和色彩完全是为着表现商品的功能服务的。一个没有主题的形式或色彩在广告的设计中是没有任何意义的。广告设计与“广告画”有着本质的不同。

三、广告的创意与构思

（一）广告的意念

广告的意念也称之为广告的创意或广告的观念。广告的意念并不直接介绍公司或商品本身，也很少具体介绍某一项商品给买家所接受的观念，或一种生活观念、价值观念。

（二）广告设计的构思

广告构思要求新奇、有理、切中，构思不是胡思乱想，要循着一定的方向展开想象的翅膀。一定要“想他人所不想，为他人所不为”，构思定向之后，要将同类产品同类主题的构思设计做一综合分析，然后从中求异，但决不可一味追求新奇而至怪异、丑恶。

四、广告的基本诉求

在广告文案的撰写过程中，如果能选择一下基本的诉求方向，对于文案的处理及创造出优秀有效的文案是特别有用的。

五、广告作业及广告版面编排主要类型

广告编排设计的重要问题是构图，也就是中国传统绘画所说的“经营位置”。不同的构思所表达的感情倾向也是不一样的。编排设计的构图基本类型有很多，例如：标准型、标题型、圆图形、重复型、全图型、文字型、斜置型、水平型、图片左置型、背景型等。

参考资料：

《现代广告设计技法与实例》

扩展阅读：