保健品跨境电商[编辑]

一、简介

目前市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，如目前带“健”字批号的药品；保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性质，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。随着大家健康保健意识的不断增强，保健食品市场也空前的火爆起来。

二、保健品跨境电商现状

受制于专业性的束缚，目前国内跨境电商真正涉足保健品领域的极少，很少有人将进口保健品当做主业，涉足者也只是将保健品当做一种行业附加品来经营。

2015年是中国进口跨镜电子商务迅速成长的一年，各大平台和企业纷纷布局跨境电子商务，营养保健产品和母婴用品成为跨境电子商务品类的聚焦点。

2015年全球跨境电子商务大会数据显示，2014年中国跨境电商进出口规模约为4 .2万亿，同比增长33%，其中约85%为出口，预计2016年中国跨境电商交易规模为6.5万亿左右。如此巨大的市场，吸引着不少企业进驻，保健品企业也不例外。

三、机遇与挑战

目前国内保健品市场的发展状况并不尽人意，像美国健康服务业在其国内生产总值中所占比例超过17%，其他 OECD 国家也在10%左右，比较而言，我国保健品产业的存在感就比较低了。主要原因在于以下几个方面：

首先是国内保健品品牌较少，满足不了消费者的需求。像美国一些知名保健品公司的产品种类数以千计，而国内一些所谓的保健品“巨头”，所拥有产品的数量也有限。

以保健功能已经广为接受的鱼油为例，在美国市场，仅鱼油胶丸的品牌就上百，而在中国，仅有少量企业拥有鱼油产品，其中部分还是进口品牌。但在淘宝上搜索“鱼油代购”关键词，却可以检索到近万条产品信息。这说明我国的保健品市场缺口很大。

其次是国内食品安全的现状使消费者对国内保健品的产品质量不信任。相对起发达国家，中国保健品行业标准较低，审批相对宽松，缺乏严谨的生产质量控制体系。较低的门槛导致大量非专业企业涌入。加剧国内保健品研发、质量控制和产品品质保障欠佳。

然后是过分的广告营销加剧了这种不信任，甚至产生反感情绪。部分厂家过分重视广告和营销策略，忽视产品自身的提升，为了短期利益甚至夸大产品功效，使保健品甚至整个行业在消费者心中产生了不好的形象，在个别消费者心中，保健品甚至被贴上了“骗人的”的标签。

用“乱象”来形容国内保健品行业现状不为过，面对日渐壮大的需求群体，二者的矛盾不可调和起来。和母婴产品一样，欧美国家在保健品质量监管方面更严厉，而且品种更多，价格更实惠，倒逼国内消费者向国外产品求助。

在保健品这个对专业性要求极为突出的领域，除了要解决跨境电商传统的品质、时效及稳定性等痛点外，更应该着重打造在专业性方面的建树，才能在竞争中立于不败之地。

参考资料：

扩展阅读：