移动跨境电商[编辑]

移动跨境电商的内涵

移动跨境电商指的是主要依靠移动平台，智能手机端APP进行交易，结算的电子商务活动。移动跨境电商主要平台有阿里巴巴、环球市场、中国制造、卓越亚马逊等比较大的电子商务企业。中国电商市场正以迅猛态势持续上升，其中移动电商渗透率已经超越英国、美国、韩国等发达国家。

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

移动跨境电商的趋势

随着互联网、物流网等基础设施建设加快和移动互联网、大数据、云计算等技术的推动，移动跨境电子购物在全球范围内快速发展。全球跨境电子商务正从过去的信息服务模式，不可逆转地走向了全流程的在线交易模式。移动端采购正成为新的浪潮，并倒逼70%的B2B企业必须跟上开发移动解决方案。全球移动跨境电商的增速和利润依旧远远高于内贸电商。

7月24日，在线支付平台PayPal发布了首份全球跨境电子商务报告。报告显示，移动跨境网购市场规模的增速高于整体跨境电子商务市场规模增速。以美国为例，2013年到2018年，美国整体跨境电子商务的复合年均增长率预计将达15%，而移动跨境电子商务的增速则将达到22%。2018年，仅美国单一市场的移动跨境网购消费总人数就将超过2,500万。

PayPal该项研究对全球最主要的五大跨境电子商务市场——美国、英国、德国、澳大利亚和巴西共超过5,000名消费者进行采样调查，并综合了PayPal跨境交易数据进行分析。

在意向调查中，全球五大市场占76%的消费者表示愿意更多地运用移动终端设备完成跨境网上交易，而拥有为移动设备专设的友好网购界面则成为广大消费者选择商户的重要考量。报告指出，随着智能手机和平板电脑的普及，移动支付方式成为主流。

优势：四大特点助推发展

跨境电子商务快速发展，与这种贸易方式所具有的独特优势相关。

首先，它适应国际贸易的最新发展趋势。2008年美国金融危机后，消费者收入增长趋缓，开始直接通过网络购买国外的价低质优产品。而部分海外进口商出于缓解资金链压力和控制资金风险的考虑，也倾向于将大额采购转变为中小额采购、长期采购变为短期采购，单笔订单的金额明显减小，大部分不超过3万美金，传统“集装箱”式的大额交易正逐渐被小批量、多批次的“碎片化”进出口贸易取代。

其次，有效降低产品价格。跨境电商仅需经过工厂、在线平台、海外商人即可到达消费者，外贸净利润可能达到传统贸易的数倍。未来外贸链条还可以更简化，产品从工厂经过在线平台可以直接到国外消费者手中。原来的中间成本一部分变成生产商的利润，一部分成为电子商务平台的佣金，剩下的则成为消费者获得的价格优惠。如果跨境电商企业能采用集中采购备货模式，那比起单笔邮寄来，还能大大降低商品采购和物流成本。

第三，上下游多属现代服务业。与之相关联的物流配送、电子支付、电子认证、IT服务、网络营销等，都属于现代服务业内容。即使是最为传统的快递、物流配送，也建立在信息技术业务系统之上，不仅商品本身已经基于二维码、条形码进行了物品编码，而且可以在电商平台实时查询、跟踪商品流通过程，并通过网银或第三方电子支付平台进行支付。

最后，以消费者为主导。跨境电商主要解决的是消费者在国内买不到的东西，是贸易增量。跨境电商平台让全球同类产品同台亮相，性价比成为消费者购买决策的重要因素。这是一种以消费者为导向，强调个性化的交易方式，消费者拥有更大选择自由，不受地域限制。以“订单投票”，已成为跨境电商发展趋势。

调查显示

2014年，中国线上零售的渗透率创历史新高，达到了11%，总销售额约为2.9万亿元，预计到2020年，渗透率将会进一步增长至22%，销售额将达到10万亿元人民币。报告显示，移动电商不断从PC端抢占市场份额，由2010年占据中国线上零售市场交易额约1%，一路增长至2014年约35%。该机构预计，这一比例将在2015年达到55%，首次超越PC电商，并在2020年进一步达到70%。其中，2014年中国达到的35%，超过同期英国的27%，美国的22%，以及韩国的18%。

参考资料：

百度网页、亿邦动力网

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