如实广告策略[编辑]

基本信息

中文名称：如实广告策略

目的：改善企业的舆论环境

方式：针对危机事件

对象：企业

简介

在危机事件中，尤其是事件的初发阶段，社会上的舆论往往是一面倒的，各种公众都抨击企业，指责企业，而且

越是反对企业的信息，越是容易传播，公众越是容易接受。因此企业在采取种种行为措施消除危机事件的基础上，还

要针对不利舆论环境，采取宣传措施扭转舆论环境，通过针对性、真实性的宣传，使公众获得新的信息，改变自己的

态度。

消费心理过程

1.诉诸感觉，唤起注意;

2.赋予特色，激发兴趣;

3.确立信念，刺激欲望;

4.创造印象，加强记忆;

5.坚定信心，导致行动。

作用

解决误解性危机事件，如实广告策略本身就是一种处理危机的手段。向公众提供了真实的信息，流言、误解自然

就会消失。常言道:事实胜于雄辩。企业如果能拿出最权威、最有说服力的事实，公诸于众，就能直接消除危机事件的

影响。在其他危机事件中，如实宣传策略同样能产生较强的作用，这主要表现在它能通过公布真相、告知处理措施和

手段，为解决危机事件创造顺意的、合作的、谅解的舆论环境。

注意事项

1、实事求是，务求绝对真实

2、精选内容，突出针对性

3、讲究速度，开展即时宣传

实例

(1) 广告语平铺直叙:晚上喝"晚上好"奶。这样，使得消费群体从儿童到老人:如果晚上喝奶就是"晚上好"。"晚上

好"成为晚上喝奶的代名词。就像采乐是去屑的代名词，"去屑就是采乐"一样。

(2) 广告投放时间:"晚上好"的广告，全部集中在晚上六点钟以后。晚上天气预报后，焦点访谈前，这一次最为关键

。这段时间，最抓人的眼球，也和"晚上好"正好吻合。广告集中，也给公司节约了大量的广告费用。

(3) 平面广告。"晚上好"没有过多的平面广告，只是在产品包装上进行了诉求:一个时钟，表针指向九点，这和产品的

定位正好吻合。而这些平面设计，色调也大胆采用蓝色为基准，也符合当前的流行趋势，如三精广告"蓝瓶的"、洋河

酒"蓝色经典"等。

(4) "拔了箩卜带了泥"。在为"晚上好"宣传的同时，没有忘记他们的"早餐奶":"早上喝早餐奶，早晚搭档更健康"，一

箭双雕，形成了两个产品的互动作用。这方面，蒙牛在操作"酸酸乳"的时候，"酸酸乳"和湖南卫视的合作，更是发挥

到了淋漓极致的效果。促销策略

参考资料：

好搜

扩展阅读：