app联盟广告[编辑]

1.app广告 - 定义

app广告，或称In-app广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。 app广告兴起得益于其载体—app的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司app Store生态系统带来的全新交互体验促使app受众和app开发者大幅度增加。对于app开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，app内置广告应运而生。

2.联盟广告

广告联盟通常指网络广告联盟，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国，联盟营销还处于萌芽阶段，现有部分个人或企业开始涉足。

3.app联盟广告-发展趋势

3.1背景

一种广告形式的发展前景需要研究三个方面：广告受众、广告载体、广告主。

3.2广告受众分析

中国互联网协会2014年1月发布的报告显示，2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿，移动互联网市场规模突破300亿元人民币，随着4G牌照发放，这些数字在2014年还将被刷新，预计2014年我国智能手机出货量超4.5亿部。研究发现，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时，其中利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计）。55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的，仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度，并且认同了广告内容具有一定价值。45%的移动互联网用户会注意到app内的移动广告，位居榜首。移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后，分别为40%和34%。随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展，移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

3.3广告载体分析

app吸引用户的魅力在于被提升的统一内容封装体验和充分挖掘智能设备的硬件潜力的功能。因此，随着app用户的增长和移动设备的崛起， app也呈现出爆发式增长。2008年7月10日，苹果公司发布了一个iPhone应用程序的下载站点--app store，而到了2013年10月，苹果宣布app store应用数量已突破100万大关。短短不到两个月，威锋网2013年12月8日消息，app store美国区同样完成了这个成就。市场研究机构Gartner预测，未来三年，也就是到2017年之前，移动应用的下载量将超过2680亿次，所产生的营收将超过770亿美元。该机构还称，移动用户每天向超过100款应用和服务提供个性化数据流，这将增加更多的创收机会。

4.app联盟广告 - 形式

4.1按广告表现分类

文字广告、图片广告、动画广告、视频广告、音频广告。截至2014年市面上的app广告都可支持Html技术和富媒体形式。

4.2按栏位形式分类

1、Banner广告：

又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、趣米、多盟等。此种形式的广告身量小，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner优点在于展示量大、媒体复盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

2.插屏广告：

又叫插播广告，使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入。手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

3.启动屏广告：

又叫开屏广告。打开app时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一app，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能复盖相对更多的独立用户。

4、插屏广告：

又叫插播广告，使用app时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入。手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

5.推荐墙：

也叫推荐列表，开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，而用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。这种形式由于只在app中显示一个“荐”字，不影响用户体验，而且banner和推荐列表可以同时使用，开发者获得双重收益。使用此种形式的广告平台有酷果、帷千动媒、有米、趣米广告等。

6.积分墙：

在一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。使用此种广告形式的广告平台有有米，趣米，万普等，同样是应用商店、论坛、分类信息的形式。

7.视频广告：

之所以在按栏位形式分类中把视频广告提出来，是因为这种广告在栏位与交互方面可以有三种方式,点击Icon进入视频及活动页面、点击Banner进入视频及活动页面、嵌入自动播放点击进入活动页面。根据华通明略《移动广告营销效果研究报告》显示，在强制浏览品牌页后，由于品牌页信息丰富消费者易获取更多品牌信息，而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。因此，In-app移动视频广告配合品牌页可以汲取两者的长处，形成最优组合。按交互形式分类

由于硬件的进步，广告主还可以在app广告策划时选择重力感应这些交互方式，主流广告平台都支持。

5.app广告 - 计费方式

CPM

每千人成本，是Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand的缩写。这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人印象。千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。

CPT

Cost PerTime，按时段收费，也是源自传统媒体的计费方式。

CPC

每点击成本，Cost Per Click的缩写。这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。Banner广告、推荐墙多用这种方式。

CPA

每行动成本，Cost Per Action的缩写，顾名思义，结算单位是每次激活、下载等动作。

CPS

每销售成本，Cost Per Sales的缩写，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，结算单位是每次订单/每次交易。

CPP

CPP（Cost Per Person）, 是app频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。由于该计费方式对移动广告平台跨App频次控制、独立受众智能投放方面有很高的要求，由帷千动媒于2013年提出。

app广告 - 优劣势

每一种广告方式都有一段完善的历程，全球app广告发展才短短四年，从banner到In-app视频，每一种形式的更迭都是在用户体验和ROI上进行了优化。相对于其他广告方式，app广告在互动性、精准性方面更具优势，而未来，将会呈现多屏融合的态势，各种广告方式都会在竞争、学习中得到长足发展。

参考资料：

百科百度

扩展阅读：