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国际市场营销学（原书第3版）[编辑]

1.图书信息　　

书名: 国际市场营销学

　　作　者：(美国)达娜-尼科莱栽塔·拉斯库赵颖

　　出版社：机械工业出版社

　　出版时间： 2010年01月

　　ISBN: 9787111292005

　　开本： 16开

　　定价: 56.00 元

2.内容简介

　　《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。

　　《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。

3.作者简介

　　达娜-尼科莱塔·拉斯库（Dana-NicoletacLascu）弗吉尼亚州里士满大学营销系主任,营销学教授,主要教授国际营销学，拉斯库在南卡罗来纳大学获得营销学博士学位,在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的营销与财务方向的硕士学位,在亚利桑那州立大学获得英语和法语学士学位，她是奥地利约翰开普勒林茨大学国际商务方面富布赖特奖项杰出的主席，她曾经在《国际营销评论》、《国际商业评论》、《欧洲营销杂志》、《欧洲市场学杂志》、《国际消费市场学杂志》、《国际商业教学杂志》、《国际贸易问题》、《商业研究杂志》以及《心理学与市场营销》上发表了很多文章，她还是很多营销和国际商业杂志的编委会成员。

　　拉斯库曾经在罗马尼亚和卢旺达从事过英语，法语以及罗马尼亚语的兼职翻译,也在美国担任过国际培训项目的合作人,并为发展中国家的公务员培训过管理技能，她还为一些国际公司提供过咨询服务。

图书信息

作　者：（美）凯特奥拉　等著，赵银德　等译
出版社：机械工业出版社
出版时间： 2010-1-1
开　本： 16
I S B N： 9787111284369
定价：￥65.00

目录
译者序
作者简介
前言
第一篇　概论
第1章　国际市场营销学的范围和挑战
第2章　国际贸易的动态环境
第二篇　全球市场的文化环境
第3章　历史与地理：文化的基础
第4章　全球市场评估中的文化因素
第5章　文化、管理风格和经营方式
第6章　政治环境：一个着急问题
第7章　国际法律环境：遵守游戏规则
第三篇　评估全球市场机会
第8章　通过营销研究建立全球视野
第9章　新兴市场
第10章　跨国市场区域与市场集团
第四篇　制定全球营销战略
第11章　全球营销管理：计划与组织
第12章　面向消费者的产品和服务
第13章　工业品和工业服务
第14章　国际营销渠道
第15章　出口和物流：企业的特殊问题
第16章　融合营销沟通与国际广告
第17章　人员推销与销售管理
第18章　国际市场定价
第五篇　实施全球营销战略
第19章　与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
第六篇　辅助材料
国家手册——营销计划指南
术语表

参考资料：

扩展阅读：