网络营销研究及案例

互动式旗帜广告[编辑]

互动式旗帜广告是（Interactive Banner）新一代的旗帜广告，该广告表面上于普通的旗帜广告毫无二致，但它能够感知用户鼠标在网页上的位置，当鼠标移近时，该旗帜广告可以发生变化，在吸引访问者注意力的同时，展示更多的广告信息。

例如：网上有这样一种互动式旗帜广告，乍看起来，旗帜广告像是铺满了树叶的一块石碑，浏览者鼠标移近时，树叶就会被鼠标清扫掉，显露出血在石碑上的图案和广告文字。这种互动式旗帜广告。

互动性旗帜广告的特点：

（1）可定向性

旗帜广告（包含其他所有的在线广告形式）都具有完全的可定向特点。它可以按照受众的具体公司名称、代号、地理位置及所在国家等进行精确的定向，亦可以按照访问时间、计算机平台类型或浏览器类型进行定向。

（2）可跟踪性

企业广告主可以通过旗帜广告（及其他在线广告），不仅能监测到受众对广告的回复率，而且可以准确地测量观众对哪些产品更加感兴趣。

（3）可操作性

企业广告主可以每天24小时，每周7天，每年365天操作自己的旗帜广告，使其全天候地迎接全世界的受众。并且，企业广告主也可以随时发布、更新或者取消任何的旗帜广告。所有企业广告主都能够在广告发布的第一个星期以最短的时间了解广告的效果，并决定不同的广告策略。但是，在其他的传统广告形式中，企业广告主是不可能有这样直观并且高效率的可操作性。

（4）交互性

每个企业广告主的目标都是为了让受众真正参与到其产品或服务中来，让客户真正体验产品或服务。旗帜广告（在线广告）是可以做到这一点的，它可以引导观众来到产品或服务的介绍网站，观看产品或服务演示实例，而对于一些软件产品而言，受众甚至可以立即下载有关的演示操作版，体验到真实的产品或服务。这是其他的传统广告形式无法实现的。

建议

1. 选择能抓住别人注意力的内容。在旗帜广告中空间那么有限——就像新闻标题一样——你必须能提供一些真正能引起访客注意的内容。由于你必须在一个或者二个句子中完成，尝试使用一些有趣的、荒谬绝伦但有吸引力的内容。你也可以使用图片，它们的效果是相似的。
2. 点击反馈。许多人喜欢受到引导。告诉他们如何做比如：“点击这里”或者“去网站”。
3. 一次关注一个内容。你的旗帜广告应该只携带一条信息。如果在一则广告中携带多条信息，你所得到的结果不是吸引访客而会使他们感到混乱。
4. 使信息是可读的。如果信息是不可读的，即使做的再好的旗帜广告也不会成功。
5. 避免信息量过大。太多的图片、颜色和文本使得旗帜广告看上去很笨拙。访客们会尽量避免这种类型的旗帜广告。活泼的旗帜广告应该少于4个框架。
6. 不要使用大容量旗帜广告。确保你的旗帜广告的文件大小小于5K。太大的文件加载的时间太长。
7. 在投放之前测试你的旗帜广告。检查一下你的旗帜广告在各种浏览器中的显示情况。检查旗帜广告的链接地址是否正确、是否链接到你的网站中的正确网页。无论你什么时候对网站进行了修改，都要记得去二次检查你的旗帜广告。

参考资料：

《网络营销导论》

扩展阅读：