网络视频营销 [编辑]

视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。

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品牌视频化
     通过锐创品牌维护网团队的“故事策划”，把品牌广告融进能够吸引大众眼球的热点话题中，提高品牌知名度。利用话题视频进行品牌炒作，使大众对该品牌记忆犹新，不亚于央视广告效果。
视频网络化
     让视频通过自身与网友自发性的散播，形成”病毒“营销，引发轰动效果。锐创品牌维护网络营销结合自身的网络媒体优势，使该品牌的认知度急速提高。
广告视频化
     让广告成为一个视频的重要组成部分或者剧情纽带，观众看的不再是广告，是一个故事。利用丰富多彩的视频内容进行广告的植入创作，使广告不再是“广告”，而是视频的一部分。

营销方式：

红明国际认为，网络视频营销是“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

网络视频直播：

将电视直播手段与互联网视频系统相结合的一种传媒或宣传手段，主要由下列元素组成，一是音视频编码工具：用于创建、捕捉和编辑多媒体数据，形成流媒体格式，这可以由音视频编码工作站、音视频切换器、摄像设备组成。二是流媒体软件与数据，流媒体服务器软件系统、编码软件，还有文件格式如WMV、ASF等视频流。三是视频服务器网络主机，用于安装流媒体系统，并且存放和控制流媒体的数据。四是接入网络：主要是直播现场网络接入。五是播放端，就是供客户浏览的端口，可以是网络播放器，也可以是网站页面，也可以是户外LED视频显示器。

网络流媒体系统：

一是，微软的WMS流媒体系统（Windows Media Services）。文件格式为ASF（Advanced Stream Format），文件后缀为.asf和.wmv，对应的客户端播放器是“Media Player”。适用于视频点播与直播，且与P2P技术容易结合。

二是，RealNetworks公司的RealServer、Helix Server流媒体系统。对应的客户端播放器是RealPlayer或RealOne Player，它的文件格式包括RealAudio、RealVideo和RealFlash三类文件。适用于视频点播与直播，且与P2P技术容易结合。

三是，苹果公司的QuickTime Streaming Server。Darwin streaming server流媒体系统，这类文件扩展名通常是 .mov，它所对应的播放器是“QuickTime。”

四是，Adobe公司FMS流媒体系统，即Flash Media Server。已成为视频和实时通信领域业界领先的解决方案，与Adobe Flash Player 运行时紧密集成, 几乎横跨所有操作系统和屏幕，文件格式是Flv。优点是占用缓存与带宽小，用于视频分享是最有效的，缺点是不能运用P2P技术。
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网络视频营销的发展趋势：

1、品牌视频化，现在很多广告主都会将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势是非常明显的，在未来的营销发展中，这方法将会得到大规模的应用，越来越多的广告客户都新闻通过视频营销方式，把自己品牌展示出来，让更多的受众感受视频营销品牌的魅力。

2、视频网络化，众所周知，我们在各大网站看电视、电影等视频时，都会有一定几十秒的广告，这就是视频营销，或者是根据产品的特点制作中剧情微电影的形式，向公众传递产品信息，这些都是视频网络营销的一个发展趋势。

3、广告内容化，平白的广告，很多公众的不喜欢看，其宣传效果也就不佳，但广告的同时加以剧情，其情况就截然不同了，比如“聚美优品”它通过剧情我为自己代言，吸引了无数的年轻一族的观看，作为激励自己的方式，从而使“聚美优品“成为了家喻户晓的经典。在未来的发展中，广告内容化也必然会成为网络视频营销的重要方式之一的。

视频制作

(1)视频拍摄

主要采用DV或摄像机进行拍摄，关键点在视频策划与剪辑上。企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。它是新兴计算机行业技术发展派生出来的一个广告行业，不属于新闻行业范畴。企业宣传片制作分前期与后期两部分。前期包括策划及拍摄两部分；后期制作包括剪辑、特效、动画、影音合成等。企业宣传片从内容上又可以分几种，其主要的有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。清晰度上有标清、高清。

根据宣传的目的不同可以分四种类型，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题介绍片，一种是企业历史片。企业的网络宣传片已经成为了每个企业发展必须的展示方式。每个企业老总都希望自己的片子充分展现自己企业的现有发展状态。表现价值取向、文化传承，经营理念，产业规模等。

企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面人士对企业产生正面良好印象，从而建立对该企业的好感和信任度，信赖其产品与服务。通过赋予独特内涵，帮助企业树立具有竞争力的综合形象。企业的宣传片的用途有很多主要的有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、网络宣传推广等。

(2)Flash动画。 Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的动画效果。Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件（主要是影片剪辑）的混合物，通过这些元素的不同组合，从而可以创建千变万化的效果

(3) 三维动画。又称3D动画，是三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。

参考资料：

锐创品牌维护网百科

扩展阅读：