妮维雅产品[编辑]
妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。1911年Beiersdorf研发了，拥有Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司，该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。30年代期间Beiersdorf开始生产防晒油、剃须膏、洗发水及面部护理产品。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第92位。
妮维雅主要代表性产品有妮维雅洗面奶、妮维雅窈窕纤体凝露、妮维雅爽肤水、妮维雅防晒霜、妮维雅沐浴露、妮维雅润唇膏、妮维雅护手霜、妮维雅润肤霜、妮维雅男士活力劲肤露等。
全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤用品品牌。品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。
虽然早在1930年就已经登陆上海滩，虽然据说它是欧洲人眼里仅有的两个专业护肤品牌之一，但妮维雅在中国消费者的心中一直是“徒有其名”---有名牌没效益。自1994年在华合资建厂后的六年中，作为中档护肤品牌的妮维雅在中国一直处于旁氏、玉兰油等同档位强势品牌的挤压之下，无法进入主流化装品之列。但2001年的报表显示，妮维雅在中国不声不响地小步快跑，每年都以50%的速度实现着增长，并且已经开始盈利了。与妮维雅的扭亏相映的是同样在中国市场上拼杀了多年的另两家德国日化企业，汉高和美洁时，当初都曾风光一时，但德国人传统和固执的经营方法似乎在这块土地上难以再续传奇，很快就被宝洁、联合利华等擅用本土策略的跨国巨轮及土生土长的本地品牌所淹没，而渐行渐远。而同为德裔的妮维雅在全球化中看重区域性差异，因地制宜地制订产品和行销策略正是它渐入佳境的原因。
妮维雅男士护肤品专为男士设计
自1922年首款专为男士设计的护肤产品于德国上市开始，90年来，妮维雅男士一直致力于专业男士肌肤护理用品的开发与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有效的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题，时刻展现利落干练，活力焕发，面对挑战更有自信！
2004年，妮维雅男士“登陆”中国，针对中国男性的不同需求，推出了包括基础多效、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，并以其精益求精的德国品质，受到了越来越多的中国消费者的青睐。
妮维雅男士，男人就要这样！
全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤用品品牌。品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。
最新妮维雅网络营销策划分析
2013年，妮维雅网络营销策划出新招， 妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列，产品采用矿物成分，针对困扰男性的油面问题深度清洁，有效控制面部出油，为18-35岁男性消费者提供春夏季护肤的优选。为了打响妮维雅男士控油护肤新系列产品的知名度，并传播产品的控油概念，妮维雅公司决定采用网络营销方式，激起消费者之间的病毒式口碑传播。而此次网络营销策划过程，也确可称之为是一次成功的案例。
但面对信息高速传播的媒体现状，如何做好网络营销策划能在热点层出不穷的社会化平台上打造持续性传播热点成了一个不可忽略的问题。为了提升消费者参与度并迅速引起消费者注意，经由策划团队研究讨论，妮维雅方面最终确定传播内容要呼应品牌的“墨守成规”的传播核心，利用投票恶搞方式，最终将网友提供的创意进行视频制作发布到网络中，最终实现提升目标消费者购买率。
此次网络营销策划路线以妮维雅官方微博抛出病毒视频创意征集为开端，后由网友提供一些能够突出“油面”问题的想法创意，再通过官方评选，选出最受欢迎的创意内容由妮维雅制作成视频，最后发布到网络中与网友进行互动。活动整体路线虽然比较平稳，但由于触动了网友的参与性质，产生了许多经典创意，例如“葱油饼做面膜”与“地沟油憋气”等等夸张而无厘头的内容，都获得了网友的热烈响应，引起了病毒传播效应，并在病毒传播的过程中强烈的突出了产品控油特点。除此之外，此次活动页面打通妮维雅男士天猫电商平台这一大亮点也值得其他企业学习。销售平台的开通不但节省了消费者寻找产品的时间，更增强了网友参与活动后实现购买的方便性。
此次妮维雅网络营销策划成功与否，要从效果总结。据官方信息统计此次网络营销案例的结果显示，活动从7月30日开始，上线仅仅6天，便获得了活动微博51,350次转发，10,496次评论。期间发布的3条视频，其中2条是根据网友的真实topic拍摄出来，3条视频共获得616,067次播放，2,982次评论，由此不难想象此次活动的火爆程度，所以绝对是成功的网络营销策划。
妮维雅最近的广告中用柯震东作为其代言人，他在年轻人的心目中也有很高的知名度了，而他青春活力的形象也使人了解到妮维雅主要产品的销售对象。
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