母亲节产品营销策划书[编辑]
一.市场调查
1.保健品市场竞争激烈并且不断细分不仅局限于维生素营养的补充也有针对于特定人群的产品。 2.目前中国人口老龄化越来越严重老年人口的比例逐年增长这使我企业有着良好的发展前景。 3.经济发展快人民的消费水平提高对于保健品的认识不仅限于医药消费群体庞大。 4.保健品营养品生产企业众多市场占有率大实力雄厚广告投入大本土企业化强。
二、产品分析
本企业产品种类很多，针对不同消费群体，可以说企业产品定位正确，几年的发展下来，销售业绩虽说不断增长知名度略又提升，但市场占有率一直不高，缺少机遇推广自己品牌。
结论：市场潜力大，提高产品知名度为主要任务。
三、推广策略
策略一
优惠服务型公关策划。母亲节期间在居民小区或养老院举办老年人专项服务活动免费为老人诊断,并联合本企业产品宣传保健知识,使他们对产品有着深刻的认识。在老年人群体中提高知名度。此次活动通知报社电视台等媒体报道。将产品推广到其他群体中。
策略二
社会交际型公关策划。与政府部门或其他企业多多联系,广结良缘,创造合作氛围。在母亲节为合作企业低价提供本企业产品这样做不仅加深了双方之间的关系,也达到了宣传产品的目的。公关以攻心为上,就是要达到“不战而屈人之兵”的境界。 五、广告具体事项 以关爱老人为主题,并拍摄一组公益广告片结尾标明由本企业赞助。具体内容如下“以为小男孩在他的母亲关爱下,逐步张大成人,然而他的母亲确逐渐衰老,为自己操劳了大半辈子,结尾儿子为母亲披上外套。字幕是’无私的爱母亲的爱’”结尾是XX保健独家赞助。
四.费用预算
策划一
请专家为老人诊断0000元,医用器材租用000元,材料耗费等000元
策划二
次活动经费主要是赠送产品的成本000元
五、前景评估
经过策划一、策划二、以及广告等多方面的联合宣传，本企业产品的知名度会得到极大提升，不仅会在母亲节短时间内得到成效，更重要的是在以后的日子里逐步提高，需要企业与时俱进把握良好发展机遇，倾听民声，理解民意。生产消费者需要的更好的产品。
随着市场竞争越来越激烈，服装产品要想迎战市场创名牌，一个好的服装产品营销方案策划书是关键，那么，如何编制服装产品的营销方案策划书?本文提供了一个范本，以供参考。
一、服装产品营销策划书编制的原则
为了提高服装产品策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;
(一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析服装产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
(二)、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
(三)、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
(四)、创意新颖原则。要求策划的"点子"(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
二、服装产品营销策划书的基本内容
策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从服装产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
因此，我们可以共同探讨服装产品营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面>策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。因为服装产品营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
母亲节，营销策划
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