网络宏观环境[编辑]

一、概念

网络营销的宏观环境是指企业开展网络营销活动的社会背景。网络宏观环境是指包括人口、经济、政治法律、科技、文化、自然六个方面对网络营销的影响。

二、影响方面

1、自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等。这些因素对所有经济活动都有一定的影响作用。

2、人口环境是指一个地区或国家的人口规模、人口结构、人均购买能力等因素,这些因素直接决定了企业开展怎样的营销活动。

3、政治法律环境是指一个国家或地区的法律法规、政治体制及其稳定状况、国际关系等.这些因素都会直接或间接的影响经济市场,当然也包括网络市场。

4、文化环境无论在任何领域都是重要的影响因素,在网络市场也不例外,网络文化影响着网民的参与网络活动的情绪与态度。

5、科技环境是指现有的科学技术水平,包括网络基础设施水平、网络信息技术水平等网咯技术。

6、经济环境是包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容。因为它种类多内容广,因此是网络经济市场最重要的影响因素.

政治法律环境

包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制体系等。在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场。所以，我们要进行认真的分析和研究。

经济环境

经济环境是内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容。经济环境不仅包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容。

人文与社会环境

企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约。人文与社会环境的内容很丰富，在不同的国家、地区、民族之间差别非常明显。在营销竞争手段向非价值、使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的研究。

人口

人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的。所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构和产品构成；人口组成的家庭、家庭类型及其变化，对消费品市场有明显的影响。

自然环境

自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等。虽然随着科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体上是趋于下降的趋势，但自然环境制约经济和市场的内容、形式则在不断变化。

三、总结

总之，网络营销的宏观环境就是指影响网络营销微观环境的一系列要素。企业营销活动的成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。

参考资料：

网络营销教学网站

扩展阅读：