放鸽子营销[编辑]

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放鸽子，既指放飞白鸽，又指不遵守诺言，带有欺骗的含义。在这里指通过故意放出消息，然后按照策略不参与营销。但其实实际中就是在营销自己的品牌，引起网络讨论热点以及关注，形成自己营销的目的，又不用花费大量的营销宣传成本。以这种新颖的形式进行潜移默化的网络营销。

这是一个双十一期间的案例：茵曼10月10日放出放鸽子消息：“对不起，卖女装可以，放鸽子也是必须的；对不起，放鸽子实属无奈，但请体谅我们的决定，请给予我们更多的支持和鼓励。”让业界纷纷猜测茵曼为何选择退出天猫双十一。
茵曼作为一个淘宝女装品牌，有过双十一不菲的战绩：2010年，首次参加双11单日销量670万；2011年1700万，跃居女装品牌销量榜首；2012年，单日销量超过7000万，再入排行榜前三。
然而10月12日消息，淘宝品牌茵曼日前因宣布双十一“放鸽子”而激起千层浪，所谓“放鸽子”实际上是茵曼方便为双十一预热而上线的一款互动游戏，并非真的退出双十一。“放鸽子”只不过是天猫双十一茵曼品牌馆预热期的一款同名的营销游戏，“此鸽子非彼鸽子”。
茵曼试图以“放鸽子”为名吸引用户参与双十一的互动游戏营造出乎意料的营销效果，在吊足业界味口之后，巧妙地宣布并未真的“退出天猫双十一”。这样的营销战术成了茵曼与其他女装品牌之间的较量的“杀手锏”。

这是业内人士对于茵曼淘宝女装品牌“放鸽子”行为的分析，确实有其独到之处，不过个人认为，这种营销方式类似于谣言式营销，虽然负面影响应该不及谣言式营销，但是“放鸽子“营销还是得把握好分寸，以免损害自己品牌利益。

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