粉丝营销[编辑]
概念：
粉丝营销是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的的商业理念。这样的营销手段在各个行业都适用，比如影视、餐饮、移动设备行业等。这种营销方式所面对的消费群体人口基数大，传播速度快，发展速度快，如今已盛行网络。
案例：
起初，为了实现0预算，小米总经理黎万强首先建立了小米论坛，获得707万的用户关注，同时小米论坛还有一个强大的线下活动平台“同城会”，这个创意来源于黎万强参加“车友会”的经验，他发现中国人买手机的方式跟买车的方式很类似，都是先泡论坛，再参加线下活动。这一平台覆盖31个省市，小米官方每两周在都会在不同的城市搞“小米同城会”。
第二个发力的地方就是微博。小米之所以在微博能迅速吸引大众的眼球，这跟小米本身的背景是分不开的。黎万强是设计师和产品经理出身，是个摄影发烧友，早期的营销团队都是产品经理出身，能够很快速地去理解微博上这种以图片、视频为元素的事件型传播点，同时像做产品一样进行精细化运营。小米却基本放弃传统的电视广告、户外广告等强势渠道，把论坛+微博等新营销工具变成了杀伤级武器。成功的关键是粉丝。小米在微博上发了一系列事件营销，引起了许多的用户关注，这些用户的关注自然就成了小米的“粉丝团”。由此，小米建立了粉丝矩阵。小米论坛有700万，小米手机、产品微博粉丝有550万，小米合伙人加员工粉丝由770万，微信100万，各种社会化媒体都有小米的粉丝，成就了小米营销的神话。小米的成功之处就在于拥有一个强大的跟随者团体，粉丝营销渗透到各个社会化媒体，使得在2011年9月5日小米手机首轮预订34小时超过30万台，2011年12月18日第一轮开放购买售出10万台，2012年2月16日小米手机电信版2天92万人参与抢购，在2012年4月6日米粉节6分05秒售出10万台小米手机，在2014年4月8日米粉节售出86.5万台小米手机，销售额破10亿。如此成功的粉丝营销造就了小米在营销界的神话。小米从不砸硬广，不在乎手机本身，所有的投入全基于社团关系，以粉丝为关系，成功培养了成千上百个社团群体，有了这么庞大的粉丝团作后盾，小米也从中得以涉及更多品类。
优势：
能让企业产品被粉丝们所熟知；
吸引更多的粉丝关注企业产品；
有利于提高品牌知名度。
缺点：
粉丝们大部分可能是假粉丝；
产品的宣传会局限于粉丝数。
微博营销
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