大片式营销[编辑]

概念：

大片式营销是企业选择跟“高概念电影”进行深度合作，将自己的品牌产品植入大片中，在“高概念电影”极高人气和媒体的推波助澜下，把企业产品在大片播出的过程中传播出去，得到良好的效果。这样的营销方式在影视方面特别适用，而有高人气的影视作品能将企业产品更好地推广和传播出去。

基本法则：

1企业的品牌概念与大片高度一致；

2推广与大片深度互动；

3高度整合，让大片效应延续。

典型案例：

在2004年，淘宝网尝试了大片式营销——从《韩城攻略》到《天下无贼》再到《头文字D》。当时淘宝网总监认为，电影和娱乐型电视栏目的受众和淘宝网的目标客户有较大的重合性。因此淘宝网尝试了与《韩城攻略》进行合作，但由于此片本身关注度不高，淘宝网只能草草收场。但这不影响它要用大片式营销进行推广的决心。之后淘宝网再与《天下无贼》合作，而这次《天下无贼》使得淘宝网家喻户晓。其中的合作不仅包括贴片广告、户外广告及纸媒等硬广告投入上的联合品牌营销以及道具拍卖、置入式广告等，还围绕影片开展了一系列事件营销，例如合办首映式、组织淘宝网用户到甘南片场探班，实现双赢的局面。

优点：

1隐蔽性；

2有一定的经济优势；

3没有时间合空间限制。

缺点：

1适用范围较小；

2品牌广告杂而乱；

3缺乏一个正规、完善的体制。

参考资料：

慧聪网

扩展阅读：