品牌营销作用[编辑]

品牌营销作用对象主要可分为两类，包括营销者和消费者，其具体的作用有：

1、品牌对营销者的作用

（1）品牌有利于促进产品销售，树立企业形象。品牌在得到消费者认可时，企业的产品形象、企业形象、市场信誉都会随着品牌的忠诚度的提高而提高。

（2）品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。因为品牌经注册后获得了商标的专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒，从而保护了品牌所有者的权益。

（3）品牌有利于约束企业的不良行为。品牌是把双刃剑，在保护品牌的同时，也对品牌使用者的市场行为起到了约束作用，督促企业的营销行为。

（4）品牌有助于扩大产品组合。因为企业往往同时生产多种产品，可以通过品牌在公众中的认知度，不断的推出新产品或是形成不同的产品组合。

2、品牌对消费者的作用

（1）品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。由于生产经济的快速发展，同种类的产品间的差别越来越难以辨认，因此，有了品牌，消费者就可借助品牌辨别、选择所需商品或服务。

（2）品牌有利于维护消费者利益。有了品牌，企业以品牌作为促销基础，消费者认牌购物，有利于保障消费者利益。

（3）品牌有利于促进产品改良，有益于消费者，因为企业品牌是企业对消费者的承诺，企业为了适应消费者的需求，必然会开发新产品，这是企业的选择，也是消费者的期望。

参考资料：

百度百科、市场营销学

扩展阅读：