聚美优品娱乐营销案例[编辑]
成果回顾
2013年6月，聚美优品联合互联网电影集团共同制作职场官斗题材微电影《女人公敌》，截至7月30日，全网播放量超过6亿次，全网搜索量超过2000万条，植入的产品“河马家面泥”的销量突破12万瓶，销售量突破5000万元。
IFG与聚美优品完美结合
由于聚美优品本身作为一个品牌化妆品特卖商城，自有品牌一直是其业务扩展的重点，而且聚美优品的消费人群集中于80、90后，而互联网电影集团的目标人群也是80、90后，而且互联网电影集团已经成功推出《青春期》系列作品吸引到大量观众与粉丝，其流量和知名度都契合了聚美优品的需要，所以也为这次成功的合作垫下了基础。
完胜娱乐营销
作为娱乐营销的内容方，互联网电影集团在《女人公敌》的题材上下了较大的工夫。故事设置了一个美丽的职场女性突破困难证明自己的历程，拥有戏剧冲突、丰满的人物形象、曲折的情节，故事充满励志性，而特点是女主角所在的公司就是聚美优品自由品牌“河马家”，并且将“河马家”作为引发矛盾的工具。这样的题材不仅与品牌息息相关，更让目标用户无论是在自身价值、生活方式以及兴趣方面都产生了共鸣，使产品保证了传播效果。而且这个原为120分钟的电影被拆分成四节微电影，播放周期长达半年，使其广告效应可以持续不散，让消费者更能深刻地记住“河马家”品牌，让“河马家面泥”无论是在产品销售额还是观众对品牌认知度上都有了全面的价值提升。
总结
聚美优品借助娱乐营销并且利用长期微电影形式，实现产品、品牌和消费者的良性互动，达到实体，媒体，消费者三位一体的融合。这种柔性营销增加了消费者的体验性，使推广方式相对于传统植入广告方式更容易被消费者接受，所以营销效果才能大获成功。
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