搜索引擎关键词广告应用中的问题[编辑]

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上网查询资料或其他时，往往需要通过关键词检索来搜索需要的信息，但不可避免的遇到一些关键词广告的实际应用，这存在的一些很突出的问题，有关键词广告模式本身的缺陷，也有用户专业经验的制约，还有竞争环境不够规范的因素带来的问题。

搜索引擎关键词广告应用中用户关心较多的问题：

1、关键词广告中无效点击比例过高

无效点击包括恶意点击和非目标用户的无意点击，，原因或是因为竞争者，或是搜索引擎广告联盟网站，或是搜索引擎营销代理服务商。关键词每次点击价格越高，点击欺诈问题可能越严重，人们会比较相信点击数越多的网站，并且相信这个网站上其他的友情链接网站，如果出现欺诈，倒霉的就是消费者。

2、广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息产生误导

搜索引擎自然检索结果和关键词广告，对于网络营销专业人士来说并不难，但对于大多数互联网用户来说并不清楚这两者之间的区别，服务商往往会把付费网站的排名靠前，来误导消费者分不清自然搜索结果和付费广告的区别，所以建议是选择值得信任的搜索引擎。

3、关键词广告价格上涨问题

关键词广告推广模式的低成本优势是相对的，事实上有些热门关键词每次点击价格非常昂贵，竞争排名的日益激烈和大公司的进入这个行列，对大量中小型企业来说不是好的信号。

4、关键词广告投放和管理越来越困难

关键词广告的推广信息看起来并不困难，只是标题信息和摘要信息，但事实上幕后的准备工作并不简单，除了设计，关键词管理，预算设置等基本的准备外，还要对用户和竞争者进行研究，如果企业自己缺乏专业的搜索引擎检索人员，给出的建议是采取外包的方式请专业的服务商代为管理搜索引擎广告，这是一个有效的办法。

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