事件营销案例王老吉[编辑]

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一.事件营销的概念

  事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

二.事件营销的特点

 1、目的性。事件营销的最终的目的通过新闻事件达到广告的效果

 2.风险性.因为媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度，容易对信息产生曲解.

 3.成本低.事件营销是通过现有的新闻达到传播的目的，因为新闻的公正性，所以不需要花钱做广告，相比与平面媒体的广告，其成本毋庸置疑是很低的。

 4.多样性。事件营销的形式多种多样，从其定义中我们就可以很显然的知道。

 5.新颖性.事件营销是利用当下热点的新闻或者重大事件进行营销的，是大家普遍关注的，其形式比普通的打广告要新颖特别，更容易让大家接受。

三.王老吉的简单介绍

  王老吉是凉茶，为广药集团旗下产品，发明于清道光年间（1828年），被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称.

四.王老吉是如何进行事件营销

  1.5.12汶川地震赈灾”要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。

  汶川地震是大家普遍关注的一个社会问题，对于汶川的这次地震，大家都很悲痛，希望可以尽力帮助他们，于是乎，谁捐赠的钱最多，大家就支持谁，当然，王老吉首当其中，捐了一个亿，赢得了大家的芳心，使得王老吉名气大震。受到大家的欢迎，自此效果毋庸置疑。

   2.赞助灾区活动《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》

    这明显是一句反话，旨在让大家纷纷去购买王老吉，此次效果很明显，王老吉的销量明显增加

  3.2010的广州亚运会——“举罐奇欢呼，开罐赢亚运”

    王老吉借助广州亚运会这个受众人关注的事件宣传自己，让大家无意识的支持它

五.王老吉事件营销的效果

    1.王老吉善于利用重大的社会事件进行营销，使得自己的受关注度大幅度提高，粉丝数量急剧增多，自然销量增多。

    2.王老吉善于利用公益事件进行营销，树立了正面，公益的社会形象，从而打响了自己的品牌。

    3.王老吉利用事件营销宣传自己，成本低廉，使得利润最大化。

 

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