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　　 摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。

　　关键词：品牌战略;企业;品牌策略;品牌定位

【本文来源】：武汉工业学院学报索 2003年3月
【本文作者】：胡雄斌

【本文分三个部分】：　　 
　　1.品牌战略内涵与其功能意义；
　　2.我国企业品牌发展概况；
　　3.企业品牌策略选择。

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