简单来说，利用博客向用户传递有价值的信息就是博客营销。无论是企业官方博客还是基于第三方博客平台的企业博客，都是开展博客营销的具体形式，因此在介绍博客营销的一般原理和方法时，不必细分博客平台的具体形式，因为他们的基本原理都是一样的，只是在实现方式上有一定的差异。

《网络营销基础与实践》第5版作者冯英健根据对博客营销的实践研究，于2005年2月提出了博客营销的定义（这也是最早发布在互联网上的博客营销的定义）：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。

根据定义，博客营销是以互联网为主要传播方式的知识营销手段，也就是说，博客只是一种表现形态，其实质是为用户提供有价值的信息，是一种信息分享与传播的方式。与传统的企业网站或者第三方信息发布平台的信息传播不同的是，博客通常以个人的名义，而且几乎每个人都可以自由地发布博客，这也就是博客营销之所以成为全员网络营销基础的原因。

通过《网络营销基础与实践》第5版作者十多年来对博客营销的实践和系统研究，将博客营销的本质归纳为：详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm。

这里说的知识信息资源，当然并不是特指专业的学科知识或者新闻资讯，泛指所有对用户有价值的、可以以博客的形式通过互联网传播的内容（因而才会有用户阅读）。

据此可以进一步发现博客营销的五项基本特征：博客营销是内容营销的形式之一；博客营销的基础是有价值的知识信息资源；博客营销具有软性营销的特点；网络可见度是实现博客营销的基本途径；体现了全员网络营销等社会化营销的思想。

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